《2020中国数字营销趋势报告》发布

　　《2020中国数字营销趋势报告》发布

 

　　日前，第三方大数据营销技术公司秒针系统联合精硕科技（AdMaster）、全球数字营销峰会（GDMS）共同发布《2020中国数字营销趋势报告》。基于对食品饮料、汽车、美妆个护、3C等20余个行业的221位广告主进行调研，报告预测和展望了2020年中国数字营销的趋势和热点。

 

　　数据显示，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，首次出现逆转下行趋势。与此同时，人工智能的落地和5G带来的新一波IoT（物联网）增长红利，也正为数字营销注入新的活力，带来更多的发展空间和机遇，推动数字营销不断向智能化变迁。

 

　　报告显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增速放缓。移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择，75%的广告主将增加移动端投入，相比之下，增加PC端投入的广告主比例仅为9%。此外，随着5G及配套技术的不断成熟，IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。

 

　　相比2019年，在移动端，广告主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中，短视频颇受青睐，68%的广告主视其为投放重点。值得注意的是，在PC端，社交媒体也已超过搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道。

 

　　社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。报告显示，社会化营销和自有流量池是广告主2020年最关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。在社会化营销预算投入方面，71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算，平均增长15%。在众多社会化营销渠道中，意见领袖推广依然是广告主2020年的首要投入渠道，社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点；此外，广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显，比例达53%；广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。

 

　　随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟，数字营销将迸发出新的活力，迎来更广阔的发展空间和机遇，并不断向智能化变迁。报告显示，2020年，营销人工智能将成为最受广告主欢迎的数字营销技术，此外，数据中台、营销自动化、数据收集技术也是广告主重点关注的营销技术。 （作者： 金辉）（来源： 经济参考网）