曾经火出天际的ReFa美容仪，如今正面临财务危机？

　　近几年来，“科技美容”从模糊走向明晰，成为被消费者广泛接受的美容潮流趋势。如今年轻女性的消费观念，有一种“不怕价格贵，就怕不够新奇好用”的倾向。正如去年在各大社交平台刷屏的戴森卷发棒，高昂的售价并没让广大女性望而却步，反而吸引了大批为之疯狂的消费者。

 

　　说到“科技美容”，不得不提的就是现在百花齐放的美容仪了，而美容仪的佼佼者，小编第一时间想到的自然是来自日本MTG旗下的ReFa，如今有顶级流量朱一龙代言，看起来热度不减，红火依旧。

 

 

　　但最近的一份关于ReFa母公司MTG的第三方委员会报告书，却暴露了MTG企业内的小小“丑闻”，分析2018年10月到2019年3月的MTG企业财务状况，原本被计算的最终损益为5300万日元的盈余，但根据调查结果，第三方委员会修正会计处理的结果为57亿日元的赤字。

 

　　由于中国不良业绩的影响：销售额比前期减少13.1%，为246亿日元，营业利润同比减少86.5%，为7亿1200万日元，经常利润同比减少85.9%，为7亿9700万日元。MTG整体的经济状况不容乐观。

 

　　在中国，ReFa的名气虽然很大，市场份额却在逐渐缩小，知名度上去了，而产品的销量却不理想，这又是为什么呢？根本原因是消费者不买账。如果产品不好用，再有名气的品牌，也不可能长久。

 

 

　　对于宣传这件事，也存在着报酬递减规律，刚开始大家会觉得新鲜，而持续的给消费者输入产品信息，可能会起到相反的效果，如果产品不给力，那过度的营销，则会败坏消费者对于产品的好感度。

 

　　再加上ReFa的定位是中高端美容仪器，在价格上也比较昂贵，光靠知名度而没有配套的产品实力，也是很难撬动消费者的钱包的。戴森卷发棒之所以销量上佳，是因为硬实力跟得上，苹果手机之所以贵还有人买，因为够独特也够好用。仪器类的产品，更讲究功能和使用体验，ReFa在这方面确实比不上同等价格的其他美容仪。

　

　　说到底，ReFa对于消费者的诚意不足，做产品不以产品为核心，而是大力开展营销宣传，投入巨额的资金，却妄想通过简单的产品收回来，将营销的钱加诸在消费者身上，短期内可能会有成效，但是却经不过时间的检验。