家电企业投资海外市场真能否杀出一条路？

　　家电企业投资海外市场真能否杀出一条路？

 

　　2018年对于我国的家电市场而言，可以说是水逆的一年。在生活水平不断提高的今天，按理说我国的家电市场应该具有广阔的市场前景，但是由于现阶段居民的家电保有量持续上升，引起家电市场的增速缓慢，家电市场的环境越来越恶劣。

 

　　在这种大环境的影响下，不少家电企业便将目光投向海外，通过在海外建厂等一系列的操作，来积极布局海外的市场，那么在国内的家电市场遇到寒冬时，投资海外市场真的能杀出一条路吗？

 

　　据数据显示，我国2018年的家电市场的整体规模同比下跌5.6%，许多家用电器的销售量均呈现下滑的势头，这一系列的事件均表现出我国的家电市场陷入寒冬。

 

　　我们可以通过空调这一销售的实例，来看一看我国的家电市场的现状。2018年上半年的空调市场的销售增速超过20%，接近2017年的三分之二，但是在属于旺季的下半年，却遭受到了连续下雨的天气，导致库存积压增加，达到历年来的最高峰值。而我国其他家电的市场也受到此类因素的影响，导致增速缓慢甚至增速下降。

 

　　另外从宏观的角度来讲，由于经济的放缓、房地产行业的下行和物价的上涨，使消费者的购买欲望逐渐降温。我国的城镇建设已经放缓，导致消费者对家电的需求并没有以往的高涨。在以往的时候，消费者对家电的需求是刚需的存在，但是在步入消费升级这一时期之后，消费者对家电的需求并没有那么高，只有在真正有需求之后才会选择购买。

 

　　也正是由于这些原因，使得我国的家电市场步入寒冬，增速变得缓慢。

 

　　国内家电市场的陷入寒冬，也进一步加大了家电企业的竞争，我国的家电行业的竞争也变得越来越大，于是不少家电企业为了寻求新的发展契机，选择开拓海外的家电市场。

 

　　进军海外的家电市场的途径无非两种，一种是收购的方式，借助原有的品牌在海外的影响力，帮助它们迅速拓展海外业务。而另一种就是通过在海外建厂的方式进军海外市场。

 

　　而我国的知名家电企业，大多是选择前者这种方式。比如美的收购东芝，海尔先后收购了美国GE家电和新西兰的雪派克等企业，借助原有品牌的影响力，在海外快速的拓展自己的市场。

 

　　而TCL在经历收购国外品牌失败之后，选择了海外建厂这一方式。在经历收购挫折之后，TCL吸取小米在印度成功的案例，选择在印度投资建设产业园，通过印度本地生产的方式，进一步降低自身的生产成本，也能提升在当地市场的市场份额，可谓一举两得。

 

　　我国的家电企业面对国内的家电市场发展停滞的局面，相继选择适合自身的方式，积极开拓国外市场。在依托我国这个世界最大的家电市场进行发展之后，进军海外市场对于我国的家电企业来说，是早晚都要发生的。希望在迈出这一步之后，这些家电企业能够发展的更为壮大，让世界再次见证来自中国的力量。（来源: 舒莫财经 ）