“双12”上线以来东莞市民使用口碑APP点单笔数较11月同时段增长1.7倍

　　“双12”上线以来东莞市民使用口碑APP点单笔数较11月同时段增长1.7倍

 

　　一年一度的“双12”来了，它不仅是线上消费者的狂欢节，更掀起全民线下消费热潮。阿里本地生活服务公司旗下口碑APP数据显示，仅半天时间，消费者用口碑APP消费笔数超过800万次，较“双11”增长了近2成。

 

　　记者了解到，东莞今年交出的成绩单依旧成色十足。从12月1日“双12”活动上线以来，东莞市民使用口碑APP点单的笔数相较11月同时段增长超1.7倍，成为全国手机点单排名第23位。总体来看，东莞线下到店消费热度位列全国第25位。

 

　　“双12”是由阿里巴巴旗下口碑平台打造的线下狂欢节，今年已经是第五年。五年来，市民生活服务的消费体验、消费方式都发生了巨大改变。为此，今年10月，口碑与饿了么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司。

 

　　今年“双12”，该公司推出了“1212吃喝玩乐节”，参与线下商家超过200万家。实时数据显示，全国范围内，线下到店消费热度最高的前三个城市分别是上海、北京、广州，东莞排名第25位。

 

　　数据显示，12日0点到1点间，使用阿里口碑APP手机点单的笔数比日常同时段上涨2倍以上，同期饿了么的夜宵订单数也较平日有明显增长，不少东莞夜宵族在凌晨开启了自己的“双12”第一单。南城、东城的夜宵食铺也成了“双12”氛围最早的爆发点。

 

　　早餐时段，年轻上班族们就把早餐店、咖啡厅挤得满满当当，“双12”让以往不吃早餐的上班族都有了吃早餐的动力。线下热闹，线上抢购同样火爆，以CoCo都可为例，“双12”开始后的前11小时卖出了近100万杯饮料，是平时全天线上销售数量的近10倍。而东莞消费者就贡献了超过5000份。

 

　　除了CoCo都可，煌上煌、叁拾加、哥顿蛋糕、元通回转寿司、伯顿西餐厅、非烤勿扰、佰味龙自助烤肉火锅等品牌都成为最受东莞市民喜爱抢购的品牌。

 

　　“双12”东莞市民参与热度空前，还体现在美食以外的其他本地生活场景。口碑APP数据显示，近半年，洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度呈现持续上涨的趋势。“双12”的前12个小时里，口碑APP里这些场景的套餐购买笔数涨幅最高。饿了么的数据同时显示，鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的外卖订单同比增长了80.5%。

 

　　记者发现，今年“双12”消费的热潮中还出现了一个往年没有的现象：手机点单成为东莞市民消费的新模式。

 

　　口碑数据显示，“双12”活动期间，东莞消费者通过口碑APP手机点单的笔数，相较11月同时段增长超1.7倍。上海、北京、杭州成为全国手机点单热度最高的三个城市，东莞排名第23位。

 

　　有意思的是，12日7点到9点间，使用口碑APP预点单的东莞市民数也较平日翻了数倍。以壹號茶餐厅（莞城店）为例，“手机点单”的方式让更多上班族可以“人在路上，菜在锅里”，再加上“双12”的活动和点单优惠，早餐时段就显得更加火爆。而到了午餐时段，像孟德楼私房菜、明益私房菜等，则因为手机点单，降低了消费者的等待时间，提高了服务员的服务效率。

 

　　中青年群体继续在今年“双12”扮演消费主力军的角色。口碑APP数据显示，80后、90后人群的消费占比分别达到38.76%和46.38%，其中90后贡献度已经连续第4年上涨。“双12”经历五年打磨，90后已经取代80后成为第一消费力人群。

 

　　当然，“双12”的吃喝玩乐消费狂欢同样覆盖到了全年龄层。以东莞的70前人群为例，活动前10日，这类消费者在口碑APP上的消费笔数较“双11”同期增长了40%以上，在所有人群中涨幅居前。

 

　　从不同的生活服务场景看，美食消费毫无疑问是热度最高的。“双12”的前12个小时，在口碑APP上，必胜客、肯德基、百果园、CoCo都可等成为消费者最喜欢抢购的品牌。在休闲娱乐相关的消费中，“养生”成为关键词：暖冬泡汤、足疗按摩等休闲娱乐套餐购买笔数比平时增长近5倍。（记者 曹丽娟）（来源：东莞日报 ）