印象赛欧传递新春正能量，雪佛兰马年营销幸福“开场”

随着中国汽车市场的发展成熟，车企营销逐渐走向深入和多元化，同时，也更加讲究目标受众精准和传播效果。即便如此，中国最大的传统节日——春节，仍旧是各大车企的“必争之地”。
马年马车，一众与“马”有直接或间接关系的汽车品牌，在今年春节自然攻势大展，其中，要数宝马的“本名年”最夺人眼球。而与“马”搭不上边的车企，则多选择在马年这个寓意美好前景的年份里，用创意俘获中国消费者的心，梅赛德斯就通过利用好莱坞电影手法结合中国新春传统元素，成功向消费者传递了新年的美好寄愿。而同样是春节营销，雪佛兰新赛欧则别出心裁，利用10幅温馨幸福的“印象赛欧”画面打造创意加情感的“接地气”幸福营销，风头也一点儿不比那些“带马”的车企弱。
区域营销开年加大马力  创意加情感幸福深入人心
春节期间，雪佛兰华南区“印象赛欧·给你稳稳的幸福”系列海报主题紧贴春节传统习俗，匠心独运将传统窗花剪纸文化与幸福赛欧结合，以“稳稳的幸福”为基调，以“幸福”为切入点，设计简明格调清晰，契合民俗的阐述了新春里的小幸福。

以春节返家最高潮的“大年二十八”为例，一幅“有种幸福叫妈妈熬的汤”的温馨画面，将顺利回家与探望双亲的“稳稳的幸福”挂钩，隐约透露出新赛欧助游子轻松回家与家人团聚的内涵，引发了许多在外打拼游子的情感共鸣；而在春节拜年时间，面对人多礼多的拜年拥挤场面，“印象赛欧”系列海报更巧妙地融入了车型元素，将新赛欧化身“贴心小棉袄”，小车大空间，轻松包揽拜年活计，让新的一年“贵客盈门”，享受与众同欢的大幸福。
近年来，随着中国成为世界第一大汽车市场，各大车型都加强了本土化的进程，这些品牌在华的市场营销策略中，都少不了“接地气”这个关键词。马年伊始，雪佛兰华南区域营销借力春节，将创意与情感融汇贯通，结合新赛欧的“幸福”理念，打造“幸福营销”，既拉近了幸福赛欧与华南消费者的心理距离，也利用中国传统习俗打造了互联网春节营销的新风向。
印象赛欧真实力，以点带面拓营销
成功的营销除了紧扣消费者需求打造“接地气”的创意，更需要360度的传播途径，从而放大创意价值，收获口碑。为此，深谙区域营销之道的雪佛兰就利用了华南消费者“机不离手”的触媒习惯，联合微信、微博，开展了“春节回家，随手晒幸福”照片活动，并整合论坛、贴吧等大众活跃的社区，打破常规传播模式，建立品牌微话题、多格漫画神回复等形式，吸引网友争相顶贴盖高楼，从而加深受众对雪佛兰新赛欧的记忆度和好感度。

“本来我就只是图个好玩，反正只是动动手指发发微博、微信，十分方便，” 佛山赛欧车主王先生坦露了参加活动的心态，“但现在看到这些照片，感觉都蛮温馨的，毕竟这么些年，赛欧早已成为我们家的一员。”的确，上市50个月以来，凭借“高品质、大空间、低油耗、高安全” 的舒心用车体验，“全民理想家轿”新赛欧已然成为无数家庭的“幸福使者”，为近百万消费者带去了美好的汽车生活。或许，本次“印象赛欧”活动之所以能得到那么多消费者的响应，正正与新赛欧连续领跑中国车市的“硬实力”是分不开的。
凭借“创意”+“情感”的幸福营销，雪佛兰“印象赛欧·给你稳稳的幸福”感恩季活动可谓成功地打响了雪佛兰华南地区2014年营销的新春第一枪，为全年区域营销活动的开展铺展了基石。随着“感恩季”的结束，雪佛兰华南区“印象赛欧”接下来的阶段性营销活动——“潮流季”、“旅游季”、“运动季”将会相继上演，幸福家轿新赛欧是否还能凭借“稳稳的幸福”一路领跑市场，着实令人期待。
 

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