从温暖到时尚的进化——大朗毛织设计的突围之路

　　众所周知,毛织是大朗的支柱产业之一,该镇拥有毛织行业企业总数超过1万家,毛织商标数超过1000个,长约1.3公里的“数控织机专业街”已聚集了数控织机销售服务企业过百家,全镇毛织企业使用数控织机总量超过5万台,从业人员超过10万人。特别是2016年,大朗毛织实现工业总产值达182亿元,占大朗镇工业总产值的34.7%,其中规模以上毛织企业工业产值近100亿元,是国内首屈一指的毛织生产基地。而且,在该镇的十六张“国家级名片”中,有关毛织方面的名片占据了将近一半。大朗产的毛衣,不仅温暖了全世界,更给大家带来时尚的体验。

 

　　时尚,离不开先进的研发和紧跟潮流的设计。目前,大朗是全国唯一一个“中国毛织服装流行趋势发布基地”。第十六届中国(大朗)国际毛织产品交易会将于下个月正式启幕,其间,大朗将继续举办2018/19秋冬中国毛织服装流行趋势和第十五届中国(大朗)毛织服装设计大赛决赛,届时,来自全国35名毛织设计师将云集大朗“秀”出自己的作品。自2003年首次举办全国毛织服装设计大赛,经十多年酝酿,已经成为引领国内毛织时尚潮流的“风向标”。

 

　　设计是品牌发展最强有力的支撑与原动力。“当前大朗毛织业不可避免要展开一场突围之战,只有聚焦关键环节,重点突破,才能取得突围的胜利。”今年7月7日召开的大朗镇毛织行业发展座谈会上,大朗镇委书记谢锦波在深刻分析了该镇毛织产业现状后,掷地有声地做出如是论断。他表示,政府将一如既往搭好“舞台”让企业“演戏”,企业要进一步加大研发投入,提升技术含量,打响品牌,不断增强企业竞争力,实现更好更快的发展,进一步做强做大。这为该镇毛织企业加大投入推动设计进一步提升指明了方向。

 

　　第十六届“织交会”开幕在即,记者近日走访了东莞市毛织服装设计师协会以及多家毛织品牌企业,梳理和探求大朗毛织设计从“温暖”到“时尚”的进化突围之路。

 

　　供应链的重要性

 

　　在当前以企业为中心的商业模式将走向以消费者为中心的商业大环境下,毛织企业面临着经营大升级。

 

　　记者近日接连走访了广东省印象派、皇仕鲨等多家大朗知名毛织企业。“多品种、小批量、快速反应是大朗毛织企业要面临的一个挑战。”印象派服饰公司总经理李胜利表示,新零售下的消费环境,作为供应链最前端的设计和产品研发显得非常重要。

 

　　记者获悉,印象派近年在打造品牌的同时不断拓宽产品线。李胜利表示,要打造品牌,设计是核心竞争力,该公司目前设立设计中心,聘请国际知名设计师担任设计总监,此外,在深圳等地与服装设计工作室合作开发配套新品。

 

　　“印象派以前主打高档羊绒服饰,近年将在羊绒服饰优势产品基础上完善产品品类,目前在全国有直营店和加盟店近150家。”李胜利表示,要想拓宽销售渠道,那么就要有快速的反应的供应系统。此外,公司不断加强新品开发,将在今年“织交会”展示刚获得国家发明专利的“印象草原”羊绒植物染系列产品。

 

　　而皇仕鲨作为近年在大朗崛起的毛织品牌企业,在设计和产品开发上亦有其独到的“秘诀”。“设计环节的快很多时候必须是产品种类多、数量少。”皇仕鲨的总经理张凤金举例说,如西班牙著名快时尚品牌ZARA的上新周期短至2周,每年的服装款式可达3万种,由于每样产品数量极为有限,通常产品上架一周内便能够销售一空,产品积压少,库存均为下一周期的新品。她坦言,毛织服饰很难做到“快时尚”,但在设计上可以学习优秀企业的优点,接下来,毛织企业谁在设计上能够快人一步,谁就能在品牌建设和销售上取得更多突破和发展。

 

　　设计离不开设计师,该公司在寻求设计人才上通过“线上平台”与独立设计师合作取得了较好成绩。张凤金告诉记者,目前公司在平台上挑选20-30个设计师,除了款式合作,也可以进行系列产品研发,甚至是单品开发、图案设计等,设计师直接享受销售分成,或者直接买断版权的方式。设计师们负责产品设计,从资金筹措开始,到面料、打版、生产、拍摄、销售、售后等,都可以在皇仕鲨得到一站式解决。

 

　　“今年的生产供不应求,还未生产就被其他高端品牌抢购了。”张凤金告诉记者,好的销售反倒“影响”品牌发展,下阶段将建立专门的生产链,应付自己品牌的开发。

 

　　“秀”出大朗时尚

 

　　今年织交会期间将举办十五届全国毛织服装设计大赛决赛,来自全国35名毛织设计师将云集大朗“秀”出自己的作品。

 

　　自2003年大朗首次举办全国毛织服装设计大赛,2008年又增加了网上设计大赛。经过十多年酝酿,如今大朗设计大赛不仅是“织交会”的一道亮丽风景,更成为国内毛织时尚潮流的“风向标”。

 

　　设计比赛和“秀场”也引来了设计院校的学生前来参赛,其间历年来设计大赛多位金奖得主为高校学员。近年,东莞市毛织服装设计师协会积极协助大朗毛织企业加强“校企合作”。东莞市毛织服装设计师协会会长陈敬东表示,全国毛织服装设计比赛和网上设计比赛能够与院校之间架起一座长期合作共赢的桥梁,能够充分展示服装独立设计师、服装院校的创意设计水平,发掘创新型的服装设计人才,真正地提升院校与服装企业的联合研发设计能力,提升服装制造型企业文化创意能力和技术创新能力的有效结合,提高其研发创新能力。

 

　　皇仕鲨近年非常关注设计比赛,并积极吸引多位设计人才,该公司通过赞助高校学生比赛打版走秀服饰的方式“笼络”学员,并精心提供实践平台,目前,多名服饰设计学员学生毕业,便来公司上班。

 

　　除了官方组织毛织设计比赛和秀场,不少企业独立举办设计大赛和“时尚秀”,今年初以来洲宏服饰有限公司举办了四次“秀场”吸引设计师和高校学员前来展示作品,并把作品推广到市场。

 

　　洲宏服饰总经理周金勇表示,通过大赛和“秀场”的形式和设计师以及院校高材生合作,为他们提供一个综合施展才华的平台,让大量优秀的设计师在比赛中脱颖而出,把更多时尚、前卫、优秀的作品展示给毛织企业,为毛织企业的转型提供一种新的出路和模式。他告诉记者,“秀场”的开展,不仅搭建了校企合作,同时也引来不少客商和知名服装企业前来合作,同时他希望条件成熟,争取达到每月一场“秀场”甚至是每周一场,此外,该公司注重将比赛设计转化成产品并投入市场,该公司旗下的特加依品牌注重设计原创,备受市场青睐。

 

　　引领设计的标杆

 

　　大朗是全国唯一的“中国毛织服装流行趋势发布基地”,大朗毛织服装创新服务中心云集国内众多著名设计师,今年“织交会”还将举办东莞市毛织设计师协会年会,届时,国内外毛织设计师聚集一堂,谋求大朗毛织发展道路。

 

　　一直以来,东莞市毛织服装设计师协会发挥行业设计领域引领作用,记者获悉,东莞市毛织服装设计师协会是经东莞市民政局批准成立,和由东莞市经济和信息化局主管的具有社团法人资格的专业性和非盈利性的社会团体。

 

　　此外,东莞市毛织服装设计师协会在大朗成立了大朗毛织服装创新服务中心。目前中国著名服装设计师、广州市心水服装服饰有限公司设计总监、邓兆萍时尚设计机构营运总监邓兆萍,中国服装设计师协会艺术委员会执行理事、中国十佳服装设计师、广州T。I。T创意园岭南服饰博物馆馆长屈汀南,雷韩服饰设计工作室总设计师、“一田创艺”设计师联盟创始人之一、广东省服装行业协会常务理事韩剑飞等设计大师形成合作并进驻中心,除此以外,中国十佳童装设计师皮怀龙、林娜等多名本土优秀设计师也已进驻中心。

 

　　作为中国毛衫流行趋势发布基地,东莞市毛织服装设计师协会与中国流行色协会合作已连续多年,成功举办包括静态流行色发布与动态服装流行趋势发布在内的精彩展演。再一次成功地以国内优秀设计师们和国内毛织行业代表、国内优秀毛织企业专家等,结合大朗当地的产业和品牌的发展方向,共同研讨中国(大朗)毛织服装流行趋势。

 

　　就在去年底,大朗镇还成立了大朗毛织服装品牌推广中心,该中心吸纳了国内不少顶尖的毛织设计大师和11家大朗本土毛织品牌企业,“我们提供集设计师培训、样板开发、流行趋势预测于一体的研发设计公共服务平台,为的就是能够凝聚和培育更多的毛织设计师在大朗生根,这样大朗毛织才能有生命力;同时能够培养优秀的本土设计师,孵化出一批原创设计品牌。”陈敬东告诉记者。

 

　　值得一提的是,近年,设计师协会积极响应“一带一路”政策,带领毛织厂和设计师,向中东国家展示大朗毛织服饰,引来了好评如潮。

 

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　　20家毛织及纱线企业抱团参加PHValue针织展

 

　　展示大朗毛织品牌

 

　　10月11日至13日,中国国际针织博览会(“PHValue针织展”)在国家会展中心(上海)举行。大朗依托毛织网组织了集群内20家毛织及纱线企业,抱团参加该展会,充分展示该镇毛织品牌。

 

　　市场化运作的尝试

 

　　记者获悉,自2015年起,中国纺织工业联合会将旗下的服装展、针织展、面料展、纱线展全面整合,同期同地举办,打造中国纺织工业“春季大展”和“秋季大展”的大平台。其中,PHValue作为“四展”之一,是中国针织行业最具创新、国际、时尚的针织垂直上下游贸易展示交流平台。2007年至今,针织秋季展已经成功举办十一届。

 

　　本次大朗毛织产业集群抱团参加是“政府指导、平台组织、企业参与”市场化运作的一次有益尝试。大朗毛织管委会从7月份开始就和毛织网保持紧密的联系,在活动举办、区域品牌宣传和扶持资金申请等方面给予指导。毛织网具体负责企业组织、展馆搭建和资金筹集等。

 

　　三次组织企业参展

 

　　毛织网负责人张大鹏告诉记者,毛织网已经连续三次组织会员企业参加PHValue,规模从第一次的5家企业几十平方米,到第二次10家100平方米,再到这次的20家企业288平方米的特装展馆,规模和影响都在不断提升。

 

　　最近的两次组团参加PHValue,毛织网都会展示大朗毛织的区域品牌,播放大朗毛织宣传片,派发“织交会”邀请函。张大鹏说,“背靠实力强大的大朗毛织产业集群,我们的外出参展将变得更加高效”。

 

　　预测花式纱线流行趋势

 

　　记者获悉,本次大朗特装展馆的发布活动由毛织网联合大朗数家大朗毛织纱线企业共同完成,发布会通过参考纱线的特性与特色花型结构,结合针法与组织特点,设计制作了一系列创意服装,用来表达、分析和预测19/20中国花式纱线流行趋势。

 

　　活动现场,毛织网获中国针织工业协会授予“全国针织产业集群服务优秀单位”称号。据悉,毛织网发展数年来,如今注册用户已达三十多万人,平台有毛织工厂三万多家,纱线供应商就有上千家。近年来,毛织网着力提升服务质量,每年组织产业集群企业抱团参加上海展、广东时装周、深圳服博会等国内重点展会。在濮院、海阳、澄海、中山等地都建立大朗淘纱纱线展厅,帮助会员企业抱团拓展市场。此外,毛织网还开发了两大核心模块,进一步提升服务质量。