2026“五一”东莞文旅消费全景扫描：赛事演艺引爆青春活力

 

　　2026年“五一”假期，广东文旅市场整体呈现平稳复苏态势。据初步测算，全省五天假期累计接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%；旅游收入达297.7亿元，同比增长0.9%。在此背景下，东莞文旅市场表现尤为抢眼，以超越全省平均水平的增速跑出“加速度”，成为大湾区文旅消费的新热点。全市累计接待游客384.55万人次，同比增长7.6%；实现旅游收入22.81亿元，同比增长9.4%。其中，过夜游游客占比超21%，同比增长10.1%。重点活动如2026东莞超级草莓音乐节累计吸引9万人次，估算拉动相关消费3.6亿元，外地乐迷占比高达75%，音乐节期间松山湖多家酒店“满房”，商圈客流增长近200%。这些数据充分显示了东莞文旅市场的强劲复苏势头和巨大潜力。

 

　　东莞文旅市场的火爆并非偶然，而是源于其精心策划的“会、赛、展、演”主线和统筹推出的超百场文旅体活动。全市以“进莞来”为主题，推出了超百项惠民优惠举措，实现了传统文脉与潮流活力的共生，赛事演艺与市井烟火的共荣。从松山湖音乐狂欢到镇街非遗巡游，从商圈人头攒动到景区秩序井然，从博物馆里感悟历史到低空飞行体验科技，东莞用一场假日盛宴，让“进莞来”成为假期最具吸引力的选择。特别是赛事演艺板块，成为东莞“五一”假期最强流量密码。全市精心布局篮球、电竞、音乐、戏剧等六大板块，以高能级活动吸引全国游客，成功将城市热度转化为消费热度。

 

　　赛事演艺的火爆是东莞文旅市场的一大亮点。松山湖草莓音乐节作为其中的顶流引流器，第三次落地东莞，与北京同期举办，设两大主舞台，36组艺人轮番开唱，三天分别以唱作、粤语、乐队为主题，打造了差异化的视听盛宴。蔡健雅、徐佳莹、痛仰、万能青年旅店等实力唱将与传奇乐队登台，引发了万人大合唱。舞台之上，本土科技产品无弦吉他亮相，机器人、AI眼镜、3D打印潮品同步展出，实现了“音乐+科技”的深度融合，让乐迷在听歌之余感受东莞“智造”魅力。体育赛事也点燃了东莞的篮球城市基因，粤BA、镇BA多场赛事火热开打，赛场内外人声鼎沸。

　　东莞展览馆推出的“湾区周末夜IN展览馆”粤BA第二现场，以“观赛+手作”打造夜间文化新地标。麻涌华阳湖创客坊设置观赛点，同步举办3V3街头篮球、“火柴盒”音乐会，实现了体育与文艺的双向赋能。此外，广东省首届电竞超级联赛（电竞粤超）东莞站在万江华南MALL开赛，《王者荣耀》《无畏契约》双赛道同步开启，26支队伍巅峰对决，带动了商圈客流和销售额的显著提升。2026WWS世界女子斯诺克锦标赛在常平举办，中堂、洪梅、高埗相继上演龙舟“村超”，水乡民俗与体育精神同频共振。

 

　　精品演艺也彰显了东莞的城市文化底气。东莞玉兰大剧院推出的《东莞东》青春版驻场演出，以上世纪90年代南下打工故事为内核，用“95后”视角讲述两代青春，沉浸式小剧场场场爆满。第十一届东莞音乐剧节开幕大戏《她的海》以疍家传奇女性郑一嫂为原型，展现珠江口人文风情，备受观众好评。而“潮流东莞・火柴盒”城市艺术TIME则点亮了街头巷尾，水上粤剧、国潮乐队、民乐演奏随处可见，传统与现代在莞邑大地完美交融。

 

　　除了赛事演艺，东莞还通过全域活动多点开花，推动文旅体验再升级。文博场馆从“看展”变为“沉浸体验”，东莞图书馆推出的“花间・美作——十二花神的东方美学与岭南花事”展，联动可园博物馆《十二花神图》，把岭南花韵与全民阅读结合，同步开展的“・莞”空间美学漫游，吸引了80组亲子家庭在行走中阅读、在自然中成长。鸦片战争博物馆创新推出的“明清墟市游园会”，草坪音乐会、非遗市集等六大板块齐上阵，全新开放的“潮起虎门・榕边渡营地”临海而设，成为闹中取静的网红打卡点。袁崇焕纪念园、东莞展览馆、莞城美术馆也同步推出礼文化展、工业设计展、数字艺术展，满足了不同群体的文化需求。

 

　　景区公园则打造了沉浸式欢乐场，凤岗龙凤山庄推出的音乐潮玩嘉年华，常平隐贤山庄举办的湖畔国风音乐季，一站式满足了全年龄段的需求。佛灵湖、南门山森林公园、银山湿地等生态景区成为市民“慢旅游”的首选。镇街特色活动也各显神通，大岭山烧鹅嘉年华雨中依旧火爆，数十位国外数学家现场体验烤制，用中文点赞“大岭山烧鹅，正！”茶山“陇耕游园 潮玩茶山”田园美食集市设120个摊位，非遗英歌舞、稻浪灯光秀吸引全家打卡；厚街星空集市试营业，无人机表演、文创市集、林下露营点亮夜经济；石排漫博中心举办的湾区机甲派对，5米机甲、机器狗、潮玩扫货吸引年轻群体，让每个镇街都有了专属的假日记忆。

　　火爆人气的背后，是东莞提前谋划、全域统筹、精细服务的硬核支撑。全市以“游客为本、服务为先”，从活动供给、优惠政策、设施保障、部门协同四方面发力，让游客玩得开心、住得安心、吃得放心、行得顺心。东莞提前谋划推出的“五一・进莞来”文旅体商大礼包，整合了景区、酒店、餐饮、商圈、工厂店资源，推出了超100项优惠，如逸颐艺舍景区免票，稻香、富盈等酒店茶点低至6折；凭草莓音乐节、粤BA、镇BA票根，可在11家酒店享6—9折房价，部分赠送早餐、下午茶；凭赛事门票享腊味8.8折、书城8.5折、景区点心免费；全市35家工厂店推出专属折扣，十大游购线路串联全城，真正实现了“边玩边省”。

 

　　公共服务也暖心贴心，城市善意处处可见。“五一”期间，东莞免费开放150多处机关企事业单位停车场，提供约2.3万个免费车位，统一标识、专人引导，有效缓解了停车难题。交通、公安、文旅等多部门联动值守、全程护航。草莓音乐节期间，公安精细布防、疏导人流；交通部门优化地铁、公交、接驳车保障，增开列车、加密班次；400名高校志愿者分布9个核心节点，提供医疗救助、引导咨询、秩序维护，累计服务时长近3500小时。商圈设施也不断完善，全力承接消费热潮。万江华南MALL、松山湖万象汇、虎门君乐汇、常平天虹、石龙旗云广场等核心商圈推出无门槛券、满减优惠、互动体验，餐饮、零售、娱乐全面升温。长安早茶厅翻台率增长30%以上，莲花山庄客房入住率增长30%-40%；横沥、麻涌、桥头商超人气爆棚，生鲜、美食、服饰热销，城市烟火气与消费活力双向奔赴。

 

　　今年“五一”假期，东莞以超百场活动、超百项优惠、全链条保障，推动文旅消费多元绽放、全域升温。当青春与历史相遇，潮流与传统共生，烟火与诗意同行，东莞正持续推动文、旅、商、体、科深度融合，不断丰富消费场景、提升服务品质、塑造城市品牌，加快建设粤港澳大湾区高品质文旅消费目的地，在高质量发展赛道上持续释放新活力、展现新魅力。