2026五一东莞文旅数据：客流384万，烧鹅节带动消费超四千万

 

 

　　2026年的“五一”假期，对于全国各大城市而言，无疑是一场争夺客流与消费的激烈“大考”。当假期的喧嚣逐渐落下帷幕，大湾区文旅市场的数据榜单上，东莞以一组亮眼的数据脱颖而出，交出了一份令人瞩目的答卷。据最新统计数据显示，今年“五一”期间，东莞全市累计接待游客高达384.55万人次，较去年同期增长7.6%；实现旅游收入22.81亿元，同比增长9.4%，这一增长态势不仅强劲，更领跑全省大盘。尤为值得关注的是，东莞作为热门旅游目的地的黏性日益增强，过夜游游客占比超过21%，同比增长10.1%，这背后折射出的是东莞文旅吸引力的深度与广度。

 

　　在这组爆发式增长的数据背后，是高达258万人次的外地游客涌入，以及超千万市民的留莞消费共同构筑的繁荣图景。15个镇街地铁贯通串联起378万人次的轨交客流，全市景区迎客554万人次，一幅有点有面、多维发力的消费全景图清晰可见。东莞文旅市场的成功并非偶然，而是高端赛事与重磅展会打满“强心针”，促消费政策与商圈升级提供主阵地，各镇街百花齐放的特色活动筑牢“全域红”底盘的必然结果。三者同频共振，将“流量”高效转化为“留量”与“增量”，为城市经济注入了澎湃动能。

 

　　赛事经济作为东莞假日经济的“新引擎”，其超级IP的引爆效应尤为显著。当体育的激情、音乐的狂欢与重磅展会相遇，便催生出了假日经济最强烈的化学反应。东莞以赛办展、以展促产，成功将超级IP打造成了拉动消费的强力抓手。其中，松山湖超级草莓音乐节无疑是今年“五一”东莞的绝对“顶流”。数据显示，草莓音乐节累计吸引了9万人次参与，外地乐迷占比高达75%，这意味着音乐节将大半个湾区乃至全国的年轻人吸引到了东莞。流量的背后是惊人的变现能力，音乐节直接拉动相关消费达3.6亿元。在这股庞大客流的冲击下，松山湖商圈实现了爆发式增长，五大核心商圈3天累计客流超65万人次，拉动消费超4000万元。

 

　　松山湖万象汇单日客流史无前例地突破17万人次，悠兰里ULAND客流较平日周末暴增近200%。海量乐迷的涌入，直接带动松山湖及周边多家酒店出现“一房难求”的满房盛况，商圈客流翻倍增长，超级IP的“乘数效应”展现得淋漓尽致。

 

　　东莞的DNA里，刻着不可磨灭的体育基因，“进莞来，看比赛”成为这个假期的热门选择。职业赛事与草根联赛双线并进，CBA季后赛12进8的焦点战在东莞银行篮球中心战鼓擂响，吸引了大批铁杆球迷。与此同时，粤BA、粤超、镇BA等各级赛事轮番开赛，石碣、石排、沙田、凤岗四镇在镇BA赛场斩获佳绩，仅线下便吸引超1.2万人次观赛，直接带动周边消费约1000万元，让篮球热潮下沉到了镇街的毛细血管。电竞比赛更是登上央视，万江打造“赛事+商圈”新地标。2026广东省首届电竞超级联赛（电竞粤超）东莞站将战场设在了万江华南MALL商圈。

 

　　从5月1日到5日，60余支顶尖战队、近300名专业选手围绕《王者荣耀》《无畏契约》展开巅峰对决。赛场外，Coser巡游与传统醒狮碰撞交融。这场赛事的火爆，成功登上了央视《朝闻天下》栏目。依托比赛，万江精心打造联动场景，凭观赛票享十余家商户“满200减30”，更有“满4000减1000”的数码大额抽奖。实打实的激励让万江商圈“五一”假期总客流突破18.3万人次，餐饮午晚市上座率提升30%以上，全面带动餐饮、零售、娱乐多业态协同升温。

 

　　“小球”转动大产业，高埗正寻找发展新支点。5月2日至3日，2026“中国体育彩票”匹克球巡回赛东莞（高埗）站（CPC-300）在位于高埗大广国际汽车城的奥斯丹丁体育俱乐部登场。这场赛事吸引了超过500名选手。人流的涌入直接带动了高埗全域的消费热潮：万升荟商场在赛事期间客流比日常增长6000人次，服饰、美妆销售攀升；娱筷酒家等热门餐饮门店翻台率达平日3-4倍，烟火气满满；周边酒店如锦江都城酒店平均入住率接近满员，同比提升15%，欧斯卡等酒店入住率超九成。大广国际汽车城内多家汽车品牌同步推出多重福利，形成“以赛促商”的场景联动。高埗更特设文旅专线，途经唯美陶瓷博物馆、高埗大桥（旧址）、东莞茶酒文旅博览园、振兴城等地，让游客领略“一个匹克球”“一辆汽车”“一块瓷砖”“一饼茶叶”的产业魅力，真正实现了赛事流量向实实在在的“消费留量”转化。

 

　　如果说赛事展会是向外引流的“强引擎”，那么高质量的商业载体与精准的促消费举措，就是留住千万市民在家门口消费玩耍的“主阵地”。东莞各地紧抓旺季节点，全方位解锁假日消费新场景。近年来，万象汇、万象滨海购物村、山姆会员商店等大型商业的进驻，显著提高了东莞的消费能级，满足了市民消费升级的迫切需求。假期中，松山湖万象汇日均客流达19.5万人次，万象滨海购物村依托海滨风情日均客流超10万人次。在城市中心，汇一城日均客流量更是高达27.6万人次，经济活力十足，成为年轻人的打卡地。

 

　　商旅文深度融合，拉满城市烟火气。在市中心的莞香印巷，“潮流联‘萌’嘉年华”活动连嗨5天，成为市中心萌宠互动、遛娃休闲的首选地。咖啡烘焙市集香气弥漫，萌宠选美大赛笑料不断，亲子定向越野等活动让遛娃变得轻松又有趣，还有无人车试乘和机器人表演等科技体验项目，大人小孩都能找到乐趣。此外，商业街区还推出亲子DIY等专属福利活动，5天累计吸引客流13万人次，成为市中心热门休闲打卡点。在虎门镇，广东虎门太平文旅有限公司旗下虎门公园、不夜天等项目火爆全城，累计人流达14.5万人次，总营业额达864万元，并带动周边商圈消费约145万元。虎门公园五一嘉年华活动打造了多处主题打卡点与演艺互动区。园内商户“正好有茶莞”火热试业，带动周边商铺消费较常规周末增长40%、人流增长60%。公园累计接待12万人次（较平日增3-4倍），重点商户如“小岛姑娘”“古茗”高峰日营业额破万元。此外，“虎门不夜天”累计接待客流2.5万人次，车流7200辆次，带动商户营收424万元，客流较平日提升超22%，夜间经济被充分点燃。

 

　　在石龙镇，旗云广场以“JU有旗待”大湾区首届巨物节强势出圈，成为市民假期打卡热门地，现场超大软萌巨喵艺术装置慵懒卖萌，“巨出片”花园景致、巨型零食打卡区等场景布置，氛围感直接拉满，吸引许多街坊专程前来拍照打卡。此外，还有粤剧电音秀、童话剧演出、精酿啤酒市集等轮番上阵，每天玩法不重样。假期5天，旗云广场5天总客流达35.83万人次，销售额835.13万元。在常平镇，文旅商消费市场迎来井喷，全镇累计接待近80万人次。天虹购物中心、翔龙天地MALL、百花时代广场等核心商圈紧抓旺季，推出购物折扣、潮玩市集、亲子嘉年华等活动。5月1日至5日，三大核心商圈累计客流约65万人次，烟火气与消费力同步拉满。展会经济同样表现亮眼，第26届广东国际汽车展示交易会（春季）以10万平方米的规模，汇聚了超65家主流汽车品牌的千余款车型。4天展期入场观众超4.8万人次，斩获超3000台意向订单，意向成交额高达5.61亿元，以展会经济强势撬动了汽车消费热潮。

 

　　东莞领跑全省的秘诀，不仅在于中心城区的繁华，更在于下沉至镇街的“全域皆景”。各个镇街因地制宜，打造出具有本土特色的文化IP，让游客更愿意留下来、玩起来。谁能想到，一只传统的东莞烧鹅，能在这个假期撬动千万级的消费市场？大岭山的烧鹅嘉年华就是本轮“全域红”的典型案例。大岭山主动出击打造烧鹅嘉年华，并联动两站地铁外的草莓音乐节，将年轻乐迷引流至烧鹅摊前。现场荔枝柴火噼啪作响，鹅皮在炭火慢炙下泛起琥珀色的油光，油脂滴落柴火激起阵阵焦香，空气里混着果木清甜和烧鹅浓香，人们排着长队只为“刚出炉的那一口”。烧鹅嘉年华短短4天，全镇卖出8000多只烧鹅，拉动关联消费高达4313万元。“烧鹅一条街”座无虚席，周边酒店一房难求，商超迎来小高峰，词条“东莞烧鹅宗门大赛”更是霸榜抖音。通过官方造势与网红探店，一只烧鹅成功带热了一个镇。

 

　　锚定新质生产力，潮玩与智造成为文旅新招牌。作为“中国潮玩之都”，石排镇将“潮玩+低空经济”深度结合，在中国潮玩之都・漫博中心举办“湾区机甲派对・五一FUN开玩活动”。漫博中心内，轻语有品潮玩超市推出“60秒疯狂扫货”挑战，单店零售额达28万元；受惠于石排推出不同面额的惠民潮玩券，燎潮库近30%的销售额均来自用券消费。XTOY快闪店里，网红IP“骐骥驰骋”“莞小鹅”“大湾鸡”被市民争相抱走；宇树机器人、无人机足球等科技互动吸引了近3万人次打卡；草坪赛博音乐会、潮食市集、露天影院燃起昼夜同乐的赛博烟火……该活动直接和间接带动全镇消费超8200万元，验证了“产业资源+文旅运营+消费场景”的可行模式。

 

　　在望牛墩镇，一场名为“智造优品·才聚望溪”的劳动者风采季活动带来的是惠民便民的心意。活动巧妙融合镇企联合招聘、先进制造业展销、摄影展、音乐会、拔河、消防竞赛，“新型无人机展览”成为全场核心亮点，尽显“科技望牛墩”特色。累计服务超3.8万人次。值得一提的是，活动创新开展专场直播带货，一边展示盛况，一边推介本土优品，总曝光突破3.56万次，最高在线842人，为后续周播/月播常态化推广奠定了基础。面对近在咫尺的松山湖音乐节流量与篮球中心赛事流量，寮步主动出击，将流量转化为实实在在的“留量”。凭借独特的区位优势，寮步各大景区、商圈人气高涨。“五一”期间游客量达106390人次，旅游综合收入达639万元。其中，香市文化旅游区（含香博馆）接待7010人次，东莞香市动物园接待27750人次，佛灵湖郊野公园接待26150人次，西溪古村接待28500人次，又一味酱园、岭上花开等接待13500人次。

 

　　值得一提的是，在都市的繁华之外，东莞镇街得天独厚的生态资源同样成为吸客利器。554万人次的景区游客中，不少游客选择的是在自然风光类景区感受大自然。同沙生态公园凭借环湖碧道和秀美风光，日均客流高达30.5万人次，稳稳占据全市假期出游热度榜首，游人如织，欢声笑语不断。滨海湾花海里姹紫嫣红、芳香四溢，绵延的滨海花带与浪漫的景观相映成趣，日均客流28.9万人次，成为市民赏花拍照、亲子出游的限定版春日乐园。在常平，除了国家4A级景区东莞隐贤山庄通过推出国潮巡游、百鹿园、烟花秀、群星演唱等活动，接待超5万人次外，常新公园、铁路公园、农业科普园、旗岭森林公园等同样成为休闲出游热门，累计接待近8万人次，搭帐篷、围坐闲谈成为假日的悠闲风景。

 

　　纵观东莞的“五一”假日经济，不仅有宏观数据上的“面”上繁荣，更有特色IP、跨界融合的“点”上突破。从市级层面的高位统筹、引会办赛，到商圈载体的真金白银促消费，再到镇街一级基于本土产业的创新运营，东莞走出了一条“以文塑旅、以体促商、全域联动”的高质量发展之路。这不仅是东莞在这场“五一”文旅大考中领跑全省的密码，更是其未来持续擦亮城市名片、激发内需活力的澎湃动能。