东莞潮玩借力泰国展会拓展全球市场

 

　　作为现代服务业高端形态的会展业，正日益展现出强大的经济带动效应与产业联动性，成为品牌推广及链接供销资源的关键平台。在这一背景下，东莞市的潮玩产业集聚优势愈发凸显，众多潮玩企业纷纷通过境外参展的方式，将中国潮玩的魅力推向全球。

 

　　2026年4月，亚洲规模最大的专业玩具展会——第14届泰国TTE玩具展（Thailand Toy Expo）在曼谷盛大举行。此次展会共吸引了来自14个国家和地区的300多个知名品牌参展，场面十分热闹。其中，来自广东东莞的潮玩企业表现格外抢眼，成为展会上一道亮丽的“中国元素”风景线。

 

　　东莞市晴光玩具有限公司（以下简称“晴光玩具”）便是参展企业中的佼佼者，它也是国内首家生产复合毛绒（搪胶结合毛绒）玩具的潮玩企业。其旗下自主IP“巴风特小羊”创意独特，源自人们失眠时数羊的生活场景，以陪伴治愈为核心价值，成为了企业出海、境外参展的“拳头产品”。晴光玩具董事长蔡骥表示：“海关的便利措施让我们的展品得以快速完成通关手续，参展首日就收获了来自北美、东南亚市场的意向订单。”他还提到，本次展会后，企业的全球经销商网络已覆盖东南亚、北美等10个国家和地区。今年一季度，企业的出口额更是同比增长了120%。

 

　　东莞作为我国最大的潮玩出口基地，目前已形成涵盖8000余家生产企业和1500余家配套服务商的完整产业生态，全国85%的潮玩产品从这里走向全球。据相关介绍，今年一季度，东莞海关已辅导7家潮玩企业完成了127项自主IP的知识产权备案手续。同时，海关还建立了技术性贸易措施预警体系，编写了出口指南，精准解读泰国及东盟、北美等目标市场的玩具安全标准、标签标识规范、合格评定程序等准入要求，协助企业有效应对相关技术贸易壁垒，规避境外市场准入风险。

 

　　此次东莞潮玩企业在泰国TTE玩具展上的精彩表现，不仅展示了中国潮玩产业的实力，也为东莞潮玩进一步拓展全球市场奠定了坚实的基础。相信在未来，会有更多的东莞潮玩企业通过境外参展等方式，将中国潮玩推向世界舞台，让全球消费者都能领略到中国潮玩的独特魅力。