从代工到国潮：东莞文创借广交会出海提速

 

 

　　随着“五一”假期的余温尚存，第139届广交会第三期的热烈氛围仍在持续发酵。这场汇聚全球目光的贸易盛会，不仅是商品交易的集散地，更成为了展示中国原创文创产业蓬勃生命力的绝佳舞台。来自东莞寮步的行业龙头——广东哈一代玩具股份有限公司，携旗下核心品牌“吾独友偶”强势登场，以龙舟文创、岭南荔枝潮玩及影视IP联名玩偶三大主力矩阵，向世界展示了东莞潮玩从“东莞代工”向“东莞智造”华丽转身的坚定步伐。企业依托扎实的原创研发底座与全链条品牌运营体系，正以加速度的姿态，抢抓文创出口新机遇，将本土文化的自信与魅力推向全球市场。

 

　　展会现场，哈一代展位的人气与互动热度持续攀升，成为众多全球采购商驻足流连的焦点。企业集中展示的三大核心爆款矩阵，精准切中了不同圈层的文化消费痛点。其中，龙舟文创系列以极具现代感的潮流设计语言，重新激活了传统民俗的文化基因，让经典国风IP在当代语境下焕发新生；“吾独友偶”荔枝文创玩偶则巧妙融合了岭南本土文化符号，凭借治愈系的外观与情感陪伴属性，成功构建起与大众深层次的文化情感共鸣；而备受瞩目的《白日提梦》影视联名系列，凭借对剧集古风人物造型的高度还原，精准狙击年轻消费群体与粉丝的审美偏好。这些多款原创潮玩的集体亮相，不仅是产品形态的展示，更是东莞本土文创企业强劲原创研发实力与综合智造能力的直观证言。

 

　　据哈一代玩具营销与研发总监黄媚介绍，本次展出的荔枝文创系列在细节打磨上极具匠心，深度挖掘了本土荔枝文化元素，并创新性地推出了带荔枝清香和无香两种规格，以满足不同消费者的个性化需求。特别是“立地成佛”“顺顺荔荔”等产品，以风铃造型呈现荔枝形象，造型憨态可掬且寓意吉祥，其内部填充的天然荔枝香气更是为产品增添了独特的感官体验。与此同时，“吾独友偶”品牌推出的“龙粽登场”“鼓浪仔”等文创玩偶，分别蕴含了龙藏粽里、诸事皆宜，以及鼓浪渡前行、轻舟解万难的美好祝福，将浓厚的国风底蕴与吉祥寓意巧妙融入潮玩设计的肌理之中，实现了文化内涵与产品形态的完美统一。

 

　　作为深耕玩具文创行业二十余年的东莞本土标杆，广东哈一代玩具股份有限公司始创于1999年，不仅是国家高新技术企业，更是全生态链国潮文创的先锋代表。企业构建了从自主原创设计、产品研发、智能制造到渠道营销、双品牌运营的完整闭环能力。凭借在文创原创赛道的长期深耕与积极布局文化跨境出口的亮眼表现，哈一代成功入选2025-2026年度国家文化出口重点企业，成为全省36家上榜单位之一。这份国家级认可，不仅是对企业原创研发、合规经营及跨境出海硬实力的高度肯定，更标志着东莞潮玩及本土文创品牌正式跻身国家文化出口的主力梯队，为粤港澳大湾区文创产业的高质量发展奠定了坚实基础。

 

　　在黄媚的视角中，广交会见证了企业质的蜕变。回顾过去，企业更多处于产业链底端，承接海外品牌代工订单，为他人做嫁衣；而如今，企业已建立起成熟的自主品牌运营体系，手握原创产品与本土文化内核，借助广交会这一国际化平台打通海外渠道，主动将中国文创、国潮产品及传统文化输出全球，完成了从“代加工”到“创品牌、走出去”的历史性跨越。这一发展历程，正是东莞潮玩产业整体转型升级，从“东莞代工”向“东莞原创”“东莞智造”跨越升级的生动缩影。

 

　　企业的稳健前行，离不开属地政府的强力支撑。黄媚特别提到，东莞寮步一直致力于为企业搭建广阔的发展平台，通过常年统筹组织企业参与国内外各类展会，不仅在宣传推广、媒体对接、政策补贴等方面给予全方位支持，还通过组织企业免费出海参展等方式，助力本土文创企业开拓全球市场，为企业的成长壮大与扬帆出海提供了宝贵的资源与有力的保障。

 

　　面向未来，哈一代将继续深挖中华优秀传统文化与岭南本土特色文化资源，积极接轨国际前沿审美趋势，致力于研发兼具东方美学与全球适配性的高品质潮流文创产品。企业将持续做强“哈一代玩具”与“吾独友偶”两大国潮IP，不断擦亮“东莞优品”“广东智造”的文化招牌，以更加自信的姿态，助力东莞玩具产业及大湾区文创产业的高质量发展，让中国原创国潮潮玩自信地走向世界，走进全球千家万户的生活之中。