民族品牌跨越新生 太阳神携新企业广告片华丽蜕变

　　1988年8月8日，广东太阳神集团成立，正如其名字般光照神州大地，开创了中国保健品行业的先河，引领行业快速发展，在业内有黄埔军校之美誉。继1990年推出企业形象广告片之拼搏篇，1994年推出企业形象广告片之醒狮篇，10月下旬，时隔27载，太阳神携新宣传片重磅回归。

　　据报道，此次太阳神新企业宣传片已于26日在央视大荧幕上线。在本次太阳神企业宣传片中，“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”这支经典的太阳神之歌一直贯穿始终。格调、广告歌等元素在沿袭了旧片的风格的同时，却都有所提升，企业宣传片再登荧幕、太阳神可谓是重磅回归。

　　27载意味着什么？意味着太多的风与雨，意味着厚积薄发的极大可能。

　　实现零的突破，引领行业快速发展

　　1988年，太阳神集团起步于黄江，在其成立之前，中国还没有真正意义上的保健品行业。以太阳神集团为代表的一批保健品企业的出现，让保健品从中国的医药领域“剥离”出来，中国从此有了保健行业。换而言之，太阳神集团是中国第一批专业的保健品公司之一。正是以太阳神为代表的第一批保健行业先行者实现了零的突破，引领行业快速发展，才有了现如今红红火火的养生保健行业。

　　从1988、1990到1992年，太阳神集团连续三届获选为“中国运动营养金奖”；第24、25、26届奥运会及亚运会，太阳神集团连续三届荣获“中国代表团专用运动营养补剂”美誉；1997年8月，太阳神集团顺利通过ISO9002国际质量体系认证，又于2000年10月通过了ISO9001：2000国际质量体系认证，率先成为中国首家全面覆盖保健食品、食品和药品等多个领域的ISO9001国际质量体系认证企业；2004年，“太阳神”荣登中国驰名商标宝座，成为全球范围内受国际法律保护的品牌，也是中国滋补饮料类唯一一家获得“中国驰名商标”的企业；2010年，太阳神集团荣获“广东省高新技术企业”称号及“影响中国直销20年·领军企业”美誉。

　　多年以来，太阳神集团产品一直受到消费者的喜爱，其产品销量也稳居行业前列。在上世纪九十年代，太阳神集团就成为超亿元的企业，而且太阳神集团也曾创造了产品市场占有率63%的行业历史记录，开创了中国保健品行业的黄金时期。由此可见，太阳神一直存在于大众的视野中，已拥有庞大的粉丝群体。

　　太阳神集团在成立之初，便深谋远虑，运筹帷幄，早早布局集团蓝图。同年开始导入CI战略，成为中国大陆最早展开这项工作的企业。经过多年的努力，太阳神从理念系统、行为识别系统、视觉系统、听觉系统四个维度比较完整的传达企业形象，成功的形象输出系统一度成为中国近代营销学经典案例。掌舵人怀汉新先生带领着最初的一批“拓荒牛”们积极探索CI理论，学习新型事物，将企业品牌、企业形象、企业情怀的元素注入对商标的设计和构建中，以开疆拓土的魄力为太阳神的发展注入了强有力的新鲜血液。

　　太阳神有精准的战略眼光，携新宣传片欲将保健品企业变成现代养生集团。以直销、传统销售、电商、养之尊连锁经营四大平台为体系的太阳神，将以实物产品、服务产品、文化产品为递进的阶段性产品输出，逐步从传统保健品企业转变为现代养生集团，为广大消费者提供科学、至精至诚的产品和服务。而拍摄企业宣传片只是该蓝图中的一隅，重登央视，意味着太阳神集团踏入新的纪元，也表明了其执行规划的态度与决心。

　　诠释经典，唱响大江南北

　　对于中国人而言，大部分真正认识太阳神，源于九十年代初在电视上看到的企业的形象片。苍茫大地，朝霞辉映，抡锤的臂膀健硕有力，重锤立基，一声呐喊，刚毅的汉子们拉起两根立柱，合二为一，顶天立地。旭日初升，一轮红日光照大地，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。镜头、片段、歌曲，是一代中国人的记忆。追根朔源，这是太阳神的企业形象广告片之拼搏篇。这条片子是太阳神集团1990年在新疆巴音布鲁克草原拍摄的，强调企业的团队精神，一反当时的流行风气，开创了中国影视广告片的一个新品种。作为中国企业界的第一个企业形象广告片，这条广告的效果及意义远超出太阳神的预期，不仅使得太阳神品牌家喻户晓，片子也成为了中国一个时代的符号。

　　中国大江南北，大街小巷，传唱着太阳神的旋律，太阳神乘风破浪，1994年推出企业形象广告片之醒狮篇，该片荣获中央电视台主办的全国影视广告片评选之公众大奖。电闪雷鸣，风云变幻，百兽蠢蠢欲动。滚滚黄河，巍巍长城，雄雄舞狮，“强国梦绵延千年，英雄气吞吐万里，一个严峻的挑战，一次腾飞的机遇，让我们携手同行，跨越雄关，振兴中华民族经济”，太阳神怀揣理想，以振兴中华民族经济为己任，以形象广告的形式举起民族主义的旗帜，在市场经济的浪潮中勇往直前。作为企业，太阳神至始至终把企业公民的责任放在重要的位置，恪守经营原则，高标准保证产品质量（以制药标准生产保健品）。1994年，据统计，全国消费者服用太阳神系列口服液超过10亿人次。太阳神多年的经营获得社会的信任与厚爱，在得到认可的同时，太阳神积极回馈社会，从成立到九十年代初，仅仅十年时间尽心赞助各项公益事业超过5000万元。在这种背景下，太阳神推出以振兴民族经济为己任的形象广告，是作为中国标杆企业的责任与良心。

　　新宣告片，太阳神足足筹备了两年，因为对于太阳神来说，第三支企业形象片承载着光荣与梦想，是对一个时代的唤醒，也是对一个新时代的呼唤。

　　拍什么？怎么拍？谁来拍？一个保健行业里的“老企业”，一个曾留下时代烙印的企业，承载着光荣。现在，作为一个以现代养生为愿景的集团，一个“二次创业”中不断前行的企业，又寄托着对未来无限的理想。

　　太阳神集团要告诉消费者“阳光下，万物生机勃勃，敬畏生命，呵护健康，活出精彩，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，要传递太阳神坚韧、刚毅、时尚、活泼的形象，我们要竖起中国“现代养生”的旗帜，高歌前行。

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　　太阳神最终选择了本土优秀的4A——英扬传奇广告公司。舍去国际4A而用本土公司，太阳神相信，本土广告公司更能理解和表述民族企业的情怀，彼此间更能共鸣。从提案到确定创意，英扬传奇广告公司修改了八个版本，细细斟酌每一个环节。第三条企业形象片，是太阳神企业形象片的传承，也是对健康生活理念的传导，更是对未来的一种期许。

　　拍摄从内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗五旗敖包嘎查草原到现代化都市，导演追求极致，按照不同的场景和镜头使用了三个顶级摄影师，采用多种高科技设备，能实景拍摄的全都实地取景，后期制作选用谢霆锋的PO团队，这是国内一流的后期制作公司。以上所有的努力只为诠释和呈现最好的太阳神。

　　情怀营销，勾勒不老的回忆

　　怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣的亲密感并获得群体性认同的集合。在这种群体的集合中，共同的记忆可以带来大量的认同，从而形成集体回忆。集体回忆是在一个群体中，大家对曾经一起共享、构建以及传承的事物的共同回忆。在经历了一段时间后，在特定环境与行为的指引下，这段记忆被唤醒，当事人则会产生强烈的共鸣、认同与超乎想象的热情。如果把这种热情应用在市场中，则是一股强大的销售推动力。

　　对于太阳神新宣传片的上线，行业人士评价：因与旧片格调相似，很容易让观众想起旧的太阳神企业宣传片，从而引起观众对太阳神及其企业宣传片的怀旧之情。其实，本次太阳神企业宣传片的回归，是太阳神的一次情怀营销——怀旧情怀营销。

　　事实上，旧的太阳神企业宣传片已在观众心中留下了深刻的印象，许多人都还能够清楚地记得旧的太阳神企业宣传片中的那首“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”广告歌曲。而且，这部分人群很多都已经成家立业，当再次看到太阳神企业宣传片、再次听到太阳神的这首广告歌曲，他们也乐于向自己的孩子倾诉一番，重温曾经属于自己的童年的同时，无意中也帮助太阳神实现了企业形象的二次宣传，达到了太阳神新企业宣传片制作的目的。

　　不难看出，太阳神的新企业宣传片对AI利用是非常成功的。因此可以说，”当太阳升起的时候，我们的爱天长地久“这首歌建构起太阳神独有的听觉识别系统（AIS），多角度、多层次阐述传达了太阳神的精神和信念，成为太阳神独特、系统的声音标识。太阳神又一次完成了企业建设的创新探索，走在行业的前头”，专业人士点评。

　　如今，太阳神的发展可谓如该被再次唱响的太阳之歌般气势如虹。而新企业宣传片的意义非凡，因为这不仅标志着太阳神自身的品牌价值积累上升一个新台阶，同时也是太阳神迈向发展新台阶的一座里程碑，这对于太阳神未来“打造现代养生帝国”和“三五规划”的企业目标而言，不失为一个激励机制。

　　太阳神，从1988年诞生的那一刻，从1988年降临到厚重土地的那一刻，便是一种人文情怀和家国大义的深刻写照。对于很多70后、80后而言，这不只是简单的企业宣传，而是一种源自内心的呐喊。拼搏、坚韧、仁爱、祥和，太阳神所传递出的，正是一种感人肺腑、引人深思的民族精神，它背后折射出的，有一个企业团结奋发、不畏艰难、艰苦卓绝的破浪精神。

　　树民族品牌，厚积薄发，气势如虹

　　时隔二十多年，太阳神经过沉寂，而今要从一代人的记忆中重新起航，迎接新的挑战，为曾经追逐过太阳的一代人和当下沐浴着阳光的新一代提供现代养生的产品和服务。

　　拼搏、奋斗，是太阳神人的基因，经过众志成城的努力，太阳神站上了一个新的平台，2013年销售额突破20亿大关。特别是太阳神直销的发展，突破直销领域的局限，树立起打破外资垄断，振兴民族直销产业，建设民族直销领先品牌的愿景，以传承中医文化，打造现代养生集团为使命，太阳神直销顺利完两个五年规划。2014年12月，太阳神直销发布“三五规划”，2015年，是太阳神“三五规划”的起点，也是太阳神重新出发，以全新面貌，踏上腾飞的新征程。一路走来，太阳神的每一步都脚踏实地，铿锵有力。

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　　太阳神一词，代表了一种不可替代的忆记！“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，这句有着一代人童年记忆的经典歌词，唤起了无数人的回忆。漫步在拼搏、奋斗的太阳神人将这一阶段称之为“二次创业”，正如其宣传片所传递，热爱生命，用强有力的臂膀拥抱生活是太阳神的品质。“强大的企业面对经济循环、行业变迁、竞争对手时，总会‘忘记’过去的辉煌，以归零的心态，创新发展。“正如业内人士所言，跌倒了不是重点，跌倒了能不忘初心，以不骄不躁之姿态重新起航才是其中难能可贵的品质！而实际上，太阳神企业宣传片再度回归预示着太阳神集团的再度回归，凡上种种均说明了其具备这种大家之风范！

　　放眼望去，中国的市场上原来称霸一时的企业、品牌都已经不在属于我们自己了，要么被收购，要么没落。曾经辉煌一时的民族品牌，现在有几何？太阳神集团这支保健养生行业的老品牌用27载的沉淀经营，以全新的精神面貌对企业进行更新换代，精神可嘉！相信太阳神会以它专业的企业管理能力再次让太阳神爆发出狮吼”，树立起强势的民族品牌！

　　一个企业在经历了一次创业之后，如果没有变革而是安于现状，那么企业一定会衰亡。要想让企业继续发展下去，实现更高的目标，只有对企业进行根本性的改造，才有可能让企业在一个新的台阶上重新发展。随着太阳神企业宣传片的回归，我们有理由相信，日后的太阳神将会再次登上辉煌的顶峰！