2014年国内外市场需求不振。而以格力电器为首的创新型企业，凭借核心科技带来的特殊功能满足消费需求，依旧在国际市场中收获颇丰。
在10月15日开幕的第116届广交会上，家电巨头格力电器带着多款产品成为展会的明星，赢得不少意向性订单。此次格力的惊艳亮相，为其进一步深入海外市场，创造了更为广阔的平台。
拒绝肤浅的海外扩张
2012年，一组来自中国的形象片在美国纽约时报广场大屏幕亮相，片中主角正是珠海格力电器股份有限公司。作为全球空调行业的领军者和“中国创造”的引领者，格力电器的国际化战略迈出了历史性一步。
“我们想向消费者传递的信息是：格力理解的国际化，是靠品牌和技术深度赢得全世界消费者的过程，而不是简单地依靠低价策略肤浅扩张。”格力电器董事长董明珠说。
成立于1991年的格力电器，历经20余年的不断发展壮大，已经成为空调市场当之无愧的领军者。2015年1月19日，格力电器发布2014年业绩快报。报告显示，公司2014年实现营业总收入1400.05亿元，同比增长16.63%；归属于上市公司股东的净利润为141.15亿元，同比增长29.84%，继续保持稳健的发展态势。
2014年6月，如火如荼的世界杯之战在巴西打响。在热情似火的里约，处处可见在当地成功运营近20年的中国品牌——格力。
近几年，格力空调借助品种齐全、技术精湛等优势，犹如一记干脆利落的射门，深度打入了西圣保罗、里约热内卢、桑多斯等巴西主要城市市场。
在本届赛场上，位于Porto Alegre市的Beira Rio球场中，巴西世界杯球迷展示活动厅使用的正是格力GMV系列多联机中央空调。在巴西全国性电视台ReadTV，同样可见格力的身影。
事实上，格力在海外的发展从不止局限在表面。1997年，格力首度踏入巴西市场。2001年格力在玛瑙斯自贸区建厂，很快成为巴西空调市场占有率第二的品牌，并连续数年获得巴西政府颁发的最高节能奖，先后中标多个世界杯赛事项目。截至2013年底，格力巴西基地家用空调年产能超过30万套，年销售自主品牌产品近2亿美元。
为确保与当地实现“深度对接”，格力一个重要理念便是坚持“本土化”。比如：格力巴西基地的中方员工比例多年来严格控制在5%以内，坚持以巴西籍员工为主；每年都与领事馆和商务处一起举行针对巴西残疾学校、福利院和贫困人口的捐赠和义工活动。
“在海外谋求发展，不仅要收获利润，更要带动当地市场。现在在巴西市场，哪怕格力的售价比其他品牌都高，甚至缺货，很多客户还是愿意采购。”董明珠表示，“消费者‘用脚投票’是对格力最好的褒奖。”
除了销售实力不断扩充，格力电器在海外的生产布局也正在逐步展开。2001年，格力电器第一个海外生产基地在巴西竣工投产，主要销往巴西及南美市场。随后，格力巴基斯坦、越南生产基地相继竣工投产。
“深层次的国际化一定是输出优质的产品、现代的高端技术、超越同行的产品、优质的服务，绝非简单的建厂、开店。格力的志向是建立百年企业，拒绝肤浅扩张。”董明珠说。
透析格力的“百亿净利润”秘诀
多年来在董明珠的带领下，格力一直在做“正确”的选择：不搞多元化、不做并购、不急于国际化，而是把钱都投在了员工福利和研发上。这也成为格力千亿成绩单背后的秘密。
董明珠认为，自主创新是最重要的，只有坚持科研创新，才能保证企业拥有话语权。事实证明，正是这种思路让格力在行业的寒冬中逆势上扬。
一份调研报告显示，中国变频空调市场上，关注度比例靠前的10款空调产品分属4家品牌，其中，格力独占6款。换言之，全国每卖出两台变频空调，就有一台是格力的。“格力长期以来依靠技术和质量树立品牌，这是逆势增长最主要的原因。”董明珠说。
2015年格力还会继续保持每年200亿元的增幅吗？董明珠认为：“企业发展最重要的是技术和创新，如果能保持技术领先和创新实力，我认为市场是无限大的。”
有人预计，未来销售增量里海外市场亦将贡献很大一部分。对此，格力海外市场相关负责人表示，2015年格力电器的出口会继续保持可持续的增幅。
早在十年前，当别的企业还热衷于向世界简单输出传统的“中国制造”产品时，格力电器已经致力于将“中国创造”的价值输向国际市场。目前，格力空调自主品牌已经出口100多个国家和地区。在多个国家和地区，格力已经成为当地市场占有率第一的空调品牌。
“无论身处怎样的时代，实体经济转型都不能腾云驾雾。最终决定输赢的还是技术和产品，格力电器将坚持‘脚踏实地’的走路，以优质产品和领先技术真正撑起中国制造。”董明珠说。
对于品质的坚持，也成就了格力电器在海外市场的成功。如今，格力在全球已经拥有3亿用户，在海外开设了多家销售公司以及500多家专卖店。
日前，董明珠接受媒体采访时也再次明确表示，“格力所取得的一切成绩，都是研发道路上的一种积累。只有掌握核心科技，才能实现低碳发展；只有掌握核心科技，才能成为全球空调品牌的先行者。”她说。
精益求精的节能环保之路
2014年3月7日，格力磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组被鉴定为“国际领先”。该产品应用了磁悬浮轴承技术，使压缩机在无油状态下运行，克服了传统机械轴承式离心机能效受限、噪音大、启动电流大、维护费用高等一系列弊端，是一种更为节能、高效的中央空调产品。
据测算，目前大型公共建筑中空调主机能耗占空调系统总能耗的25%—40%，如果将现有15%建筑的空调主机改造为格力磁悬浮变频离心式冷水机组，每年可以节约电能14亿度，可节约资金13亿元，新增产值64亿元以上。
“这是民族企业又一次革命性技术突破，是国内离心机技术的重大发展。这一创新，意味着格力由此成为全球继丹佛斯（TURBOCOR）公司之后，第二家完全掌握磁悬浮离心压缩机核心技术的企业，且在业界首次推出1000冷吨磁悬
浮变频离心机，填补了大冷量磁悬浮离心机的空白。”有学者给予了高度评价。
近年来，随着我国经济的迅猛发展，大型公共建筑的单位面积用电量是一般住宅建筑用电量的10～20倍。其中一半以上电耗用于中央空调系统。
在此背景下，一批具有格力核心科技的空调产品，频频出现在人们的视线之中。无论是永磁同步变频离心机、还是磁悬浮变频离心机，格力始终在低碳、节能、环保方面保持着显著优势，以高速的创新发展节奏不断优化中国制冷行业的发展结构。
2013年，格力“光伏直驱变频离心机系统”问世。中国制冷空调工业协会秘书长张朝晖曾评价：此项创新，为全球环保电器的发展开辟了一条新路。“它使制冷界议题从低消耗，进入了零消耗时代，具有划时代的意义。如果中国所有空调产品均由光伏空调取代，每年将为国家节约30%的能耗。”董明珠表示。
同年，河北石家庄循环化工基地周边小区率先采用了格力相关产品作为供暖设备。数据显示：采用该技术后，一次能源消耗可降低40%，对实现“无污染供暖”意义重大。
2014年9月17日，董明珠接过“城市可持续发展宣传大使”证书时，联合国开发计划署驻华副代表何佩德先生评价：获得这项国际性荣誉，源自董明珠掌舵的格力电器长期以来在技术创新、提高能源效率和缓和环境恶化方面做出的不懈努力与贡献。
对此，董明珠表态，“作为全球最大的家用空调生产企业，格力电器一定会承担引领行业发展的重任，竭力为世界节能事业的发展、改善人类生活环境贡献力量。民族企业有义务率先挑起环保大梁。未来，格力仍将牢牢把握行业发展的脉搏，始终站在国家和历史的高度，梳理空调行业的发展脉络，探索中国制造业的升级之道。”
“格力一直将自己的未来和对人类可持续发展的责任融为一体，切实践行‘让天空更蓝，大地更绿’的发展理念。作为一家负责任的民族企业，未来格力还将不断推动技术创新，落实国家层面的可持续发展理念。作为联合国宣传大使，我个人也将身体力行，号召更多企业加入这一行列，为人类社会的长远发展添砖加瓦。”董明珠说。
在10月15日开幕的第116届广交会上，家电巨头格力电器带着多款产品成为展会的明星，赢得不少意向性订单。此次格力的惊艳亮相，为其进一步深入海外市场，创造了更为广阔的平台。
拒绝肤浅的海外扩张
2012年，一组来自中国的形象片在美国纽约时报广场大屏幕亮相，片中主角正是珠海格力电器股份有限公司。作为全球空调行业的领军者和“中国创造”的引领者，格力电器的国际化战略迈出了历史性一步。
“我们想向消费者传递的信息是：格力理解的国际化，是靠品牌和技术深度赢得全世界消费者的过程，而不是简单地依靠低价策略肤浅扩张。”格力电器董事长董明珠说。
成立于1991年的格力电器，历经20余年的不断发展壮大，已经成为空调市场当之无愧的领军者。2015年1月19日，格力电器发布2014年业绩快报。报告显示，公司2014年实现营业总收入1400.05亿元，同比增长16.63%；归属于上市公司股东的净利润为141.15亿元，同比增长29.84%，继续保持稳健的发展态势。
2014年6月，如火如荼的世界杯之战在巴西打响。在热情似火的里约，处处可见在当地成功运营近20年的中国品牌——格力。
近几年，格力空调借助品种齐全、技术精湛等优势，犹如一记干脆利落的射门，深度打入了西圣保罗、里约热内卢、桑多斯等巴西主要城市市场。
在本届赛场上，位于Porto Alegre市的Beira Rio球场中，巴西世界杯球迷展示活动厅使用的正是格力GMV系列多联机中央空调。在巴西全国性电视台ReadTV，同样可见格力的身影。
事实上，格力在海外的发展从不止局限在表面。1997年，格力首度踏入巴西市场。2001年格力在玛瑙斯自贸区建厂，很快成为巴西空调市场占有率第二的品牌，并连续数年获得巴西政府颁发的最高节能奖，先后中标多个世界杯赛事项目。截至2013年底，格力巴西基地家用空调年产能超过30万套，年销售自主品牌产品近2亿美元。
为确保与当地实现“深度对接”，格力一个重要理念便是坚持“本土化”。比如：格力巴西基地的中方员工比例多年来严格控制在5%以内，坚持以巴西籍员工为主；每年都与领事馆和商务处一起举行针对巴西残疾学校、福利院和贫困人口的捐赠和义工活动。
“在海外谋求发展，不仅要收获利润，更要带动当地市场。现在在巴西市场，哪怕格力的售价比其他品牌都高，甚至缺货，很多客户还是愿意采购。”董明珠表示，“消费者‘用脚投票’是对格力最好的褒奖。”
除了销售实力不断扩充，格力电器在海外的生产布局也正在逐步展开。2001年，格力电器第一个海外生产基地在巴西竣工投产，主要销往巴西及南美市场。随后，格力巴基斯坦、越南生产基地相继竣工投产。
“深层次的国际化一定是输出优质的产品、现代的高端技术、超越同行的产品、优质的服务，绝非简单的建厂、开店。格力的志向是建立百年企业，拒绝肤浅扩张。”董明珠说。
透析格力的“百亿净利润”秘诀
多年来在董明珠的带领下，格力一直在做“正确”的选择：不搞多元化、不做并购、不急于国际化，而是把钱都投在了员工福利和研发上。这也成为格力千亿成绩单背后的秘密。
董明珠认为，自主创新是最重要的，只有坚持科研创新，才能保证企业拥有话语权。事实证明，正是这种思路让格力在行业的寒冬中逆势上扬。
一份调研报告显示，中国变频空调市场上，关注度比例靠前的10款空调产品分属4家品牌，其中，格力独占6款。换言之，全国每卖出两台变频空调，就有一台是格力的。“格力长期以来依靠技术和质量树立品牌，这是逆势增长最主要的原因。”董明珠说。
2015年格力还会继续保持每年200亿元的增幅吗？董明珠认为：“企业发展最重要的是技术和创新，如果能保持技术领先和创新实力，我认为市场是无限大的。”
有人预计，未来销售增量里海外市场亦将贡献很大一部分。对此，格力海外市场相关负责人表示，2015年格力电器的出口会继续保持可持续的增幅。
早在十年前，当别的企业还热衷于向世界简单输出传统的“中国制造”产品时，格力电器已经致力于将“中国创造”的价值输向国际市场。目前，格力空调自主品牌已经出口100多个国家和地区。在多个国家和地区，格力已经成为当地市场占有率第一的空调品牌。
“无论身处怎样的时代，实体经济转型都不能腾云驾雾。最终决定输赢的还是技术和产品，格力电器将坚持‘脚踏实地’的走路，以优质产品和领先技术真正撑起中国制造。”董明珠说。
对于品质的坚持，也成就了格力电器在海外市场的成功。如今，格力在全球已经拥有3亿用户，在海外开设了多家销售公司以及500多家专卖店。
日前，董明珠接受媒体采访时也再次明确表示，“格力所取得的一切成绩，都是研发道路上的一种积累。只有掌握核心科技，才能实现低碳发展；只有掌握核心科技，才能成为全球空调品牌的先行者。”她说。
精益求精的节能环保之路
2014年3月7日，格力磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组被鉴定为“国际领先”。该产品应用了磁悬浮轴承技术，使压缩机在无油状态下运行，克服了传统机械轴承式离心机能效受限、噪音大、启动电流大、维护费用高等一系列弊端，是一种更为节能、高效的中央空调产品。
据测算，目前大型公共建筑中空调主机能耗占空调系统总能耗的25%—40%，如果将现有15%建筑的空调主机改造为格力磁悬浮变频离心式冷水机组，每年可以节约电能14亿度，可节约资金13亿元，新增产值64亿元以上。
“这是民族企业又一次革命性技术突破，是国内离心机技术的重大发展。这一创新，意味着格力由此成为全球继丹佛斯（TURBOCOR）公司之后，第二家完全掌握磁悬浮离心压缩机核心技术的企业，且在业界首次推出1000冷吨磁悬
浮变频离心机，填补了大冷量磁悬浮离心机的空白。”有学者给予了高度评价。
近年来，随着我国经济的迅猛发展，大型公共建筑的单位面积用电量是一般住宅建筑用电量的10～20倍。其中一半以上电耗用于中央空调系统。
在此背景下，一批具有格力核心科技的空调产品，频频出现在人们的视线之中。无论是永磁同步变频离心机、还是磁悬浮变频离心机，格力始终在低碳、节能、环保方面保持着显著优势，以高速的创新发展节奏不断优化中国制冷行业的发展结构。
2013年，格力“光伏直驱变频离心机系统”问世。中国制冷空调工业协会秘书长张朝晖曾评价：此项创新，为全球环保电器的发展开辟了一条新路。“它使制冷界议题从低消耗，进入了零消耗时代，具有划时代的意义。如果中国所有空调产品均由光伏空调取代，每年将为国家节约30%的能耗。”董明珠表示。
同年，河北石家庄循环化工基地周边小区率先采用了格力相关产品作为供暖设备。数据显示：采用该技术后，一次能源消耗可降低40%，对实现“无污染供暖”意义重大。
2014年9月17日，董明珠接过“城市可持续发展宣传大使”证书时，联合国开发计划署驻华副代表何佩德先生评价：获得这项国际性荣誉，源自董明珠掌舵的格力电器长期以来在技术创新、提高能源效率和缓和环境恶化方面做出的不懈努力与贡献。
对此，董明珠表态，“作为全球最大的家用空调生产企业，格力电器一定会承担引领行业发展的重任，竭力为世界节能事业的发展、改善人类生活环境贡献力量。民族企业有义务率先挑起环保大梁。未来，格力仍将牢牢把握行业发展的脉搏，始终站在国家和历史的高度，梳理空调行业的发展脉络，探索中国制造业的升级之道。”
“格力一直将自己的未来和对人类可持续发展的责任融为一体，切实践行‘让天空更蓝，大地更绿’的发展理念。作为一家负责任的民族企业，未来格力还将不断推动技术创新，落实国家层面的可持续发展理念。作为联合国宣传大使，我个人也将身体力行，号召更多企业加入这一行列，为人类社会的长远发展添砖加瓦。”董明珠说。
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