广发信用卡腾讯手游强强联手

　　双方首度跨界深度合作填补行业空白

 

　　当多数银行信用卡还停留在寻找线下合作商时，广发银行信用卡中心已意识到移动互联带来的生活改变。今年10月，广发信用卡在业内率先与腾讯游戏合作，在品牌植入的基础上推出了广发分享日“天天飞车礼包，半价限量抢购”专属活动。

 

　　此前，多家银行与手游的合作大多停留在联名卡层面，合作方式也局限于积分礼遇和图案授权使用上。此次广发信用卡将大型卡友优惠活动深层植入游戏中，尚属行业首例。

 

　　其实，广发信用卡与腾讯手游的此番合作从一开始便受到广泛关注，业内外众说纷纭。据悉，即日起至年底，广发信用卡不仅在广发商城同步推出“天天飞车礼包半价抢购”活动，还将品牌元素融入到游戏之中，如：广发卡赛道广告植入、广发卡游戏道具植入等。数据显示，单个活动日天天飞车游戏访问量超过3500万人次，独立访客量超过1500万人次，广发卡免费游戏道具领取量和购买量超过2300万人次。从数据上分析，持续不减活动热度验证了双方跨界合作策略的正确性。

 

　　有业内人士称，广发信用卡与腾讯手机游戏的强强联手，彰显了广发信用卡在移动互联领域的大胆创新与尝试，填补了信用卡优惠在手机游戏领域的空白。

 

　　对于此次与腾讯游戏的合作，外界猜测，腾讯手游本身已积累了一定量的QQ和微信客户，凭借自身移动社交属性、长期专注的产品设计，获得了一批比较成熟且高粘性的用户群。广发信用卡选择腾讯游戏作为合作方，除了抓住时下热点、迎合当下年轻用户群体的娱乐偏好外，还为了发挥腾讯手游的互联网社交平台优势。

 

　　据了解，目前腾讯手游注册用户数已突破5个亿，在腾讯手游庞大的用户群体中，绝大多数为年轻、时尚的都市白领，这一部分人群恰恰与广发信用卡的目标客群是重合的。基于相近的用户基数以及年轻、潮流的客群共性，让广发信用卡与腾讯游戏两个处在不同领域尖端的企业互相吸引。在业界看来，此次合作的背后，更像是上亿腾讯游戏用户与3000余万广发信用卡持卡人的碰撞，不仅为合作两方提供了用户资源共享的契机，广发卡的支付体系和手机游戏的移动互联属性也实现了资源互补，利于增强双方平台的黏性和价值。

 

　　“我们一向致力于为持卡人提供更好，更全面的服务。但首先要清楚消费者需要什么。”广发信用卡相关负责人介绍道，手机游戏是如今消费者偏好的休闲娱乐方式，无论是手机重度用户还是游戏小白，都被手机游戏便捷、有趣的游戏体验所吸引。因此抓住手机游戏这一时下热点，为持卡人提供优质服务，将会是广发信用卡完善用卡体验的重要一步。

 

　　据知情人士透露，广发信用卡此次将腾讯手机游戏纳入广发分享日的大集体之中，是广发信用卡在移动互联领域的又一布局。未来，广发信用卡与腾讯是否会继续开拓更广合作渠道，开展更加深层次的合作，引发行业内外无限遐想。