镇街用实际行动为东莞文化“正名”

 

桥头微电影以荷花等本土元素，把载体和艺术结合起来，达到宣传和推介桥头文化的效果。 胡国球/摄

 

两名老人到莞城的一家美术馆欣赏画作。

 

　　镇街用实际行动为东莞文化“正名”

 

　　进入新世纪之后，东莞相继实施“文化名城”、“文化新城”两个文化战略，塑造城市文化形象，提升城市综合竞争力。

 

　　作为城市一员的镇街，频频创新，推出了很多重磅的文化活动，用实际行动为东莞文化“正名”，并引起了外界的广泛关注。

 

　　东莞很多镇街早已意识到，文化是一个地区最具识别度的标签，是丰富市民文化生活的重要手段。因此，东莞很多镇街结合本土文化，打造属于本地的文化品牌。颇有特色的是，莞城、长安、桥头和虎门等镇街，它们根据自身的文化特质，设计一些品牌文化活动，擦亮了东莞的文化品牌。

 

　　1

 

　　创新服务方式

 

　　榕树下文化空间成全民阅读风向标

 

　　近年来，德国人又创造出一种开放式的街头图书馆，不仅盘活了大量旧书，更成为德国社区文化的一景。

 

　　德国人将已失去通信功能的老式电话亭，改造成开放的、无人值守的街头图书馆。电话亭变身街头图书馆的好处十分明显：一是地理位置好，方便市民取阅；二是旧物利用，以创意免去资源浪费；三是正向引导，唤醒和增强公民的自我学习、自我教育意识。

 

　　与德国电话亭街头图书馆有异曲同工之妙的是东莞市长安镇的“榕树下文化空间”。广场旁、公园里，高大茂密的榕树下，过去是老镇居民歇脚纳凉、闲话家常、嬉戏玩耍的去处，如今依托粗大的树干，建成了明亮、美观的玻璃书屋。大妈在旁边的广场上跳舞，学生和孩子在数字一体机上浏览喜爱的图书和视频，老人可以用手机下载喜欢听的电子书，家里已经看过的书还能拿来换取还没看过的书。

 

　　一直以来，长安政府注意到：市民的阅读需求日新月异，但是传统的图书馆，尤其是社区一级的图书馆（室），往往存在规模有限、档次不高、内容单一、利用率不足等问题，影响和制约了公共文化服务品质，不利于深入开展全民阅读活动，亟需一种新型的阅读阵地加以补充和提升。

 

　　如何统筹解决？考虑到长安正处于从乡镇文化向都市文化过渡的重要节点，长安政府非常希望筹建高档次的新型阅读阵地，以全民阅读为主题，打破传统图书馆“办在室内、办在安静地方”的模式，直接办到街头，办到百姓身边。

 

　　这个思路以2012年长安实施公共电子阅览室全覆盖工程为契机，进入具体实践阶段。当时通过实施公共电子阅览室建设，对新阵地形成了需要注重创新阅读、统一标识系统、升级硬件配置、强化氛围营造的共识，长安政府提出了“玻璃书屋”的蓝图：以玻璃质感为视觉呈现，给市民以通透、开放、富于吸引力的视觉冲击；结合数字上网和温馨的阅读环境，给市民以现代、雅致的阅读体验。

 

　　2013年，长安全面创建东莞市公共文化服务体系示范镇，同步拉开了“玻璃书屋”的试点建设工作，最终把试点地址选在长安广场的一棵榕树下。这是一棵大榕树，位置极佳，风景迷人，绿阴葱茏，每天群众在树下来来往往。于是“玻璃书屋”的理念在实践中变成了“玻璃树屋”。

 

　　“榕树下文化空间”是依树而建、以玻璃屋形式建成的特色公共文化设施。“榕树下文化空间”的得名，一来是因为大树下自古以来就是人群自然集聚和自由交流的公共空间。榕树，作为南国独具本土特色的植株，天然地使当地人产生亲切感，愿意去亲近。二来是因为榕树本身作为木材无甚大用，但为人们提供了心灵的绿阴，颇具诗意和文化内涵，乃无用之大用，与文化的价值有共通之处。“榕树下文化空间”正是基于这一理念打造的城市文化空间，即城市中开放、温馨、诗意、自由、现代、雅致的文化空间。

 

　　书籍和阅读是人类文明传承的主要载体，也是推动社会进步，提升城市文明程度的重要标志。围绕发挥平台作用，打造“书香长安”，“榕树下文化空间”在推动全民阅读方面做出了许多努力。

 

　　在视觉上，通过街头、榕树、玻璃书屋等象征符号和标识，“榕树下文化空间”向所有亲临和路过的人传递全民阅读的强烈信号，起到吸引市民坐下来读书的作用。

 

　　在功能上，“榕树下文化空间”集阅览图书、分享知识、传播文化等功能于一体。第一，提供数字阅读服务。配备“Pad+数字图书馆”互动服务终端（“迷你云图书馆”）和免费无线宽带（Wi-Fi）。市民只要利用空间中的Wi-Fi，扫描“迷你云图书馆”的二维码，就可以进入数字图书馆，免费下载喜欢的图书。第二，打造温馨书屋。文化空间提供图书漂流、图书分享、亲子阅读等活动，市民可以免费阅读传统书籍、报刊。第三，举办艺术展览。提供摄影、书画等新锐、精品艺术展和文化沙龙活动，让市民在闹市街头就能直接免费享受到高雅艺术。

 

　　在体验上，由于融合了传统阅读、街头阅读、数字阅读、分享阅读、亲子阅读、精品展览等多种方式，“榕树下文化空间”带给市民以现代、精品阅读感受的同时，也给市民提供了多种选择。此外，文化空间还注意营造现代、自由、雅致的阅读环境和氛围，这样一来，大大提升了阅读的新鲜感和吸引力。

 

　　读书活动中，“图书漂流”活动是一项广受群众关注的活动。这项活动倡导读者把可以进行淘换、捐赠、借阅的图书期刊放置在“榕树下文化空间”，开展图书淘换，从而互通有无、分享阅读。市民可以在里面阅读，也可以凭有效证件登记，免费带走心仪的图书或期刊，在一定期限内自行送还。短短半年时间，“榕树下文化空间”收到捐助图书超过600本。

 

　　东莞市委书记徐建华在走访调研长安时就曾表示，“图书漂流”的概念与做法，让人眼前一亮。文化空间为市民提供了温馨的阅读空间，有利于营造浓厚的读书氛围，是文化惠民活动的一个很好的举措。

 

　　国家公共文化服务体系建设专家委员会委员、上海社会科学院文学研究所研究员巫志南说，长安镇的“榕树下文化空间”与总理的要求相吻合，此举正如总理所期待的，“不仅会增加发展的创新力量，而且会增强社会的道德力量”，对于提高社区基层群众精神文化素养的作用难以估量。

 

　　2014年，“榕树下文化空间”被文化部评为“文化志愿服务推进年”示范项目。目前，“榕树下文化空间”已先后建成了长安广场“榕树下文化空间”、长安万科广场“榕树下文化空间”。

 

　　长安镇有关负责人说，长安镇还将进一步布局，逐步形成覆盖镇中心区、城市综合体、社区、工业园区等区域的服务网络，让“榕树下文化空间”进入更多市民的生活中。

 

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　　创新公共文化服务体系

 

　　莞城惠民文化活动获国家文化部创新奖

 

　　今年是莞城“文化周末”品牌建设十周年的重要节点。为了将品牌提升到更高的层次，莞城推出了“罗兰·巴特与当代生活——文化巨擘罗兰·巴特百年诞辰纪念”活动，这是“中法文化之春十周年”在南中国最重要的活动之一，也是文化周末十周年纪念的重头戏，取得了很好的社会反响。

 

　　多年来，莞城的文化建设接连出亮点，关键在于搭建了好平台，并借力平台对接各方资源，举办高规格的活动擦亮文化品牌。莞城的文化平台集中在“文化周末”系列工程、莞城美术馆、莞城图书馆等。“文化周末”系列工程创办于2005年，包括晚会、大讲坛、少年合唱团、室内乐团、演艺中心等十个工程，是莞城实施“文化惠民”工程、构建公共文化服务体系的创新之举。2009年，“文化周末”系列工程荣获国家文化部第三届创新奖。

 

　　莞城作为一个面积很小的街道，能够承办“中法文化之春十周年”的重磅活动，可见莞城在文化建设上具有很强的魄力。该活动邀请了法国驻广州领事馆总领事傅伟杰，东莞市委常委、宣传部部长潘新潮等参与。潘新潮表示，借这次“中法文化之春”十周年系列活动，通过书籍赠与给法方的方式，让文化周末走向世界，成为世界品牌。

 

　　不止是“中法文化之春十周年”系列活动，莞城承办了不少省级乃至国家级的活动，产生了事半功倍的效果。这些均得益于莞城向来确立了文化建设的高规格，贯穿在文化建设的整体规划与具体实施中。

 

　　在这两年里，莞城承办的省内、国家级有影响力的活动为数不少。比如由文化部艺术司、广东省文化厅主办，全国美术馆专业委员会、莞城美术馆承办的“全国美术馆年会暨全国美术馆优秀项目交流推荐活动”在今年2月7日正式开幕，这是全国美术馆年会第一次在莞城美术馆召开。

 

　　今年5月12日，第四届全国青年藏书票暨小版画艺术展在莞城美术馆展出，活动由中国美术家协会藏书票研究会、广东省美术家协会版画艺术委员会、莞城街道办事处主办。该展览为了更好地推动和繁荣中国版画藏书票艺术，提高东莞本土的版画教育与创作水平而正式亮相莞城美术馆。

 

　　今年5月29日，首届省公共文化研讨会在莞城举行，研讨会由广东省文化厅主办，东莞市文广新局、广东省公共文化促进会承办，莞城街道办事处协办。莞城街道作了经验介绍，以“文化周末”为例，向在场的参会人员分享文化周末的探索、历程以及成果。

 

　　承办省级乃至国家级的文化活动，并非纯粹为了追求“高大上”，而是莞城作为一个历史文化名城，在新的历史时期，需要进行角色的转变。莞城承办有影响力的活动，无疑是一个很好的提升渠道，既推动莞城文化建设转型升级，同时助力于东莞文化名城的建设。

 

　　莞城是东莞的文化中心，有着浓厚的人文气息。在高端文化活动的带领下，莞城开始推动“一社区一特色”的建设。

 

　　莞城街道有市桥、东正、北隅、西隅、兴塘、罗沙、创业、博厦八个社区。由于不同社区有着不同的区域文化、人文氛围和管理方式，因此，莞城坚持从各社区的历史背景、人文特色、资源优势和居民需求出发，突优势、创亮点、强服务，逐步形成了各具特色的社区服务品牌。

 

　　莞城充分挖掘社区资源，发挥社区特色服务优势，努力打造内容丰富、特色鲜明的社区服务品牌。如市桥社区利用辖区浓厚的学习氛围，构筑优质的教育平台，通过开展多元化的安全、法制、健康等教育活动，致力打造学习型特色社区。该社区制作宣传橱、读报栏、墙报近60个，还设立图书阅览室，居民小组图书角总藏书量近6000册，有报纸近20种、各类期刊30多种，引导辖区群众学知识、用知识。

 

　　东正社区借助东门广场优势，引导业余文艺活动团队开展群众性文化活动和志愿服务，通过“和阳夜韵”、“粤韵金声”等品牌活动打造广场文化特色社区。该社区培育了莞城曲艺协会、莞城美术协会、莞城书法协会等多支民间艺术团体，为广大市民和外来员工提供健康向上的文化活动场地。

 

　　北隅社区延续榕树头下特有的市井文化情怀，通过棋艺、书画、演讲等群艺文化活动构筑“榕树下·夕阳红”传统文化特色社区，真正做到日日有活动、周周有演出、月月有讲座，使居民的文化需求与社区文化建设有机结合起来。

 

　　西隅社区充分发挥可园博物馆、文学艺术院、岭南画院的资源优势，通过“可园之夜”品牌活动，打造一个集历史文化、旅游观光、学术交流、社区活动于一体的特色片区。

 

　　兴塘社区弘扬特有醒狮文化，引领各路醒狮队伍通过开展“狮舞兴塘”品牌活动，让醒狮文化的传承活跃在民间舞台上。

 

　　罗沙社区凭借辖区群众对体育的热情，不断完善体育设施，着重开展群众性体育竞技活动，营造全民热爱运动的氛围。该社区被国家体育总局授予“全国城市体育先进社区”的称号，目前建有400平方米以上的社区健身活动中心，功能齐全。

 

　　创业社区以“党员承诺示范岗”的成立为契机，深入开展驻点普遍直接联系群众活动，形成联系群众常态化、制度化的党群互动特色社区。而博厦社区深化与“爱心启航”志愿服务队的合作，促使志愿服务项目化、多元化、专业化，有效打造了社区特色志愿服务品牌。

 

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　　用“微电影”打响生态牌

 

　　让荷花油菜花“等你在桥头”

 

　　近年来，为进一步丰富本地特色旅游文化内涵，桥头镇拍摄了微电影系列《等你在桥头》，共推出《情闪花海》《油菜花开》两部微电话，着力宣传和推介“荷花”、“油菜花”文化。桥头试水微电影时，微电影在东莞还属于比较新鲜的宣传艺术载体，而桥头也成为东莞首个利用微电影推广本土产业及文化的镇街。随后，东莞部分镇街及机关纷纷加入微电影宣传阵地，借力这个特殊媒介进行包装推广。

 

　　在镇街微电影制作方面饮头啖汤的滋味如何？在桥头镇宣传文体局局长陈广城看来，两部微电话“宣传成效明显，与桥头预想目标相吻合”，陈广城说，微电影是一种新兴的艺术表现形式，如果能结合这种艺术去服务地方工作，表现工作成效，具有十分积极的作用。桥头的微电影把本土的历史、文化、荷花等特色的元素，用艺术的载体有机地串联起来，桥头的宣传目的“应该说达到了”。

 

　　桥头微电影可追溯到2013年桥头镇首届油菜花节开幕前夕，当时，桥头将羊肉美食、冬荷以及油菜花三大元素有机整合，策划了一系列线下活动。桥头镇主要领导认为，新兴的“油菜花节”将进一步丰富特色旅游文化内涵，而拍摄微电影就是桥头打造油菜花新品牌的一个重要尝试。桥头利用微电影的独特传播效果，组织摄制反映桥头美景和人们善良进取的微电影，并通过征集剧本和创意等方式，广泛发动全国的摄影发烧友、文字爱好者，以桥头荷花景观、桥头历史、人文风情为主题进行创作。

 

　　2013年1月31日该电影举行了开镜仪式，经过几个月的精心制作后正式面世，成为东莞首部推广本土产业及文化的微电影。《情闪花海》以桥头油菜花为背景，以花新娘和糖果为线索，以桥头油菜花海为背景，讲述了一段纯真浪漫爱情故事，反映了桥头人的热情好客，表现当代青年敢爱敢恨、浪漫真挚的性情和情感。而桥头标志性的莲湖广场、古村落、莫家拳元素，无一遗漏出现在电影中。

 

　　对此，陈广城认为，“桥头微电影中，演员、取景有大量桥头本土元素，特别是油菜花节的场景，彰显了桥头油菜花节的本土化与特色化。”当时，影片除了通过本土媒体进行首发，还通过优酷、土豆、56等全国知名视频网站进行展播，宣传成效显著。

 

　　“通过拍摄制作微电影，也让桥头意识到，制作微电影要找一个很好的创意和切入口，通过一个巧妙的故事，用多样化的表现手法，把当地民俗、文化、经济等多样化的信息融合起来，这样才能孕育出优秀的微电影。

 

　　陈广城透露，下一步，桥头还将拍一部以莫家拳作为主题的微电影，宣传当地武术文化。据了解，莫家拳是广东五大名拳之一，是广东省非物质文化遗产项目，为了更好地保护和传承莫家拳，桥头镇不久前成立了莫家拳武术馆。

 

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　　新时代活动与历史文化相结合

 

　　通过夏令营追寻先人足迹

 

　　“知行虎门”青少年夏令营自2013年举办首届以来，深受青少年的喜爱，该活动已经成为虎门镇知名的文化品牌。

 

　　“知行虎门是追寻虎门历史文化发展脉络，接受人生的一次挑战和精神洗礼，希望它能成为虎门青少年道德教育的一个闪亮品牌。”虎门镇党委委员陈伟文告诉记者。虎门镇宣教文体局相关负责人告诉记者，由于虎门的家长对这个活动的反响比较好，因此这个活动会一直开展下去，让更多的人了解虎门，使其成为宣传虎门的一个路径。

 

　　“知行虎门”青少年夏令营一般为期4-5天，且融合了“知”、“趣”“乐”“比”、“学”、“悟”六大特色，旨在锻炼青少年的户外拓展能力，增进青少年对虎门文化的了解与热爱，因此不少虎门家长纷纷让自己的孩子报名参加。市民陈女士表示，“作为虎门人不了解虎门确实说不过去，所以参加这个活动是很有必要的。”去年，她便鼓励自己的儿子去参加夏令营，回来后感觉其成熟了不少。

 

　　该负责人还告诉记者，由于每年报名的人数很多，所以他们要对营员进行面试选拔，根据面试学生的精神面貌、综合分析、思想内容、语言表达、逻辑思维等多项综合得分择优录取，今年甚至有三名来自台湾、香港的学生参加夏令营。“表明这项活动已经形成了一定的品牌效应。”该负责人笑着告诉记者。

 

　　此外，夏令营活动还注重培养孩子的实践能力，比如会让青少年“零距离”体验服装设计师、小记者、咖啡师等职业，增加对虎门产业现状的了解，体会父母工作的辛劳；或是以小组为单位乘坐公交车前往逆水流龟村堡、威远炮台、蒋光鼐故居、鸦片战争博物馆等地，完成景点参观任务，青少年自行设计游览路线，用时最短、花钱最少的一组获得胜利。这不仅令夏令营更具趣味性和挑战性，同时也培养青少年的观察、分析及团队协调能力。（来源：南方日报）