中兴成美国第四大手机厂商 AXON天机成转型“金钥匙”

　　如今国内智能手机市场竞争日趋“惨烈”，而以中兴、为代表的手机厂商在布局多年美国市场后，已取得明显成效，数据显示，中兴手机在美国 15 个月内市场额接近翻倍，成为继苹果、三星、LG之后的第四大智能手机厂商。但随着AXON天机在美国的热销，也表明中兴已悄然吹响了向追求性能、体验的高端市场和高端产品转型的进军号。而AXON天机无疑是中兴市场转型的“金钥匙”。
 

　　成美国第四大智能手机厂商
 

　　近日，著名调研公司国际数据公司（IDC）针对美国智能手机市场的跟踪调查显示，2015年第二季度中兴手机在美国的市场份额已经占到约8%，比2014年第一季度的4.2%增长了近一倍，一跃成为苹果、三星、LG 之后的第四大手机品牌。同时中兴在美手机营收从3.54亿美元升至3.69亿美元，上涨了4个百分点，成为美国市场上最成功的中国手机企业之一。
 

 

 

　　分析人士指出，中兴手机在美国地区能够持续增长，主要是由于与运营商的高度捆绑，目前美国市场90%以上的智能手机都是通过运营商渠道销售的。中兴自1998年进入美国市场以来，至今基本上与所有电信运营商建立了合作伙伴关系，包括AT&T、Verizon、SprintT-mobile、MetroPCS等。

已悄然开启市场转型
 

   　 随着今年7月中旬中兴高端旗舰产品AXON天机的在美开售，也标志着中兴已开启转型模式，据悉，这款手机在中兴美国官网、亚马逊以及EBay上的售价为450美元，是国内手机厂商在美国市场的最高标价。然而高价并没有影响到AXON天机的销量，AXON天机在美国发布后限量销售，不到半个小时就已经售罄，一跃成为北美当下最火的手机。
 

　　同时，中兴在美国市场的本土化也非常成功，目前，中兴在美国有300多人，80%为本地员工，有11个销售中心，5个研发中心和1个物流中心。去年，中兴又将黑莓芯片设计和产品设计的研发团队纳入麾下建立新研发中心。此外，中兴还是美国NBA联盟中，金州勇士队、休斯敦火箭队和纽约尼克斯队的合作伙伴，进一步提升了中兴在美国消费者中的品牌形象。
 

　　而在上个月美国各大高校开学季，中兴还与美国公司联手，举行《走进美国》校园行活动。在首批校园行中，中兴向留学生们展示了中兴通讯最新的科技产品，其中就包括当下广受好评的全球旗舰AXON天机，活动上，留学生们踊跃地与中兴技术人员交流使用体验，并提出自己的反馈意见。
 

　　其实从去年起，中兴手机在北美市场就采取“一机两翼”的发展策略，在保留原来业务的同时，进行产品创新，从消费者需求入手，让“用户成为中兴手机的合伙人”，从而设计出消费者真正需要的产品。而最新推出的旗舰机型AXON正是“用户合伙人”理念的一次成功实践。
 

　　AXON天机成转型“金钥匙”
 

 　   AXON天机的发布不仅仅是中兴开启转型的标志，同时也将成为转型“金钥匙”。作为中兴精心打造的下半年年度旗舰机型，AXON天机使用了曾为波音提供设计的Teague公司操刀设计的三角排列组成的云纹以及背部的皮纹设计，使其成为市面上最具辨识度的手机。
 

 　   同时这款手机也也创下了多个业界“第一”：首款采用抗菌屏幕的手机；搭载仿生超级对称双摄像头；首开双路HIFI之先河；全球第一款同时实现声纹、眼纹和指纹“三纹”操控的手机。
 

  　  正是由于AXON天机出色的性能和不俗的创新体验，代表着中国“智造”的最高水准，也成为了赠送国外政要的“国礼”。近日，塞尔维亚总统尼科利奇到访了中兴西安研发中心，中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠就将一台定制版AXON天机赠予这位客人。
 

  　  此前， 中兴美国CEO程立新曾提出三年内超越LG，成为美国第三大智能手机厂商的目标，目前来看，中兴与LG的差距并不大，随着AXON天机成功进军中高端市场，也将成为实现这一目标的重要筹码。