东莞观音山为打造岭南佛教文化名山继续努力

　　东莞观音山为打造岭南佛教文化名山继续努力

　　今年，“观音山上观山水”的一句上联难倒了全国的对联行家，1.5万元的奖金也使其成为楹联界最为炙手可热的对联，但至今未有人完美对出下联。这副对联写的就是广东观音山国家森林公园。

 

　　回望2016年，作为4A旅游风景区和森林公园，东莞观音山响应国家旅游局提出的“全域旅游、景区提质增效”政策，结合自身的旅游资源、自然禀赋和文化底蕴，开展2016年景区建设和游客服务工作，取得了可喜的成绩。

 

　　回顾过去，东莞观音山在旅游软硬件建设方面已经有了进一步的飞跃；展望将来，东莞观音山还将为打造岭南佛教文化名山继续努力。

 

　　今年全年接待游客近百万人次

 

　　2016年，东莞观音山在景区运营方面，主要依托于安全、服务、效益的发展方针，以提升服务品质为抓手开展工作。

 

　　观音山管委会主任陈景玉说，2016年景区全年接待游客近100万人次，同比增长超20%。其中，依据国家政策和樟木头的情况，向本镇户籍人口、军优烈属以及特殊人群等实行免票，免票数达20多万人次。

 

　　“我们通过品牌建设、文化活动以及丰富的产品线路，吸引了更多游客前来旅游。同时，投入人力、物力对景区的基础设施进行改善，从而更好地服务游客。”陈景玉说。

 

　　据了解，今年观音山加大基础设施的投入，对重要服务节点进行改造升级。比如，对游客服务中心进行改造升级，除扩大面积外，还升级了游客服务中心的功能。陈景玉说，“我们扩大了售票中心的面积，增加了景区电子智能购票设备，以便为游客提供人性化的咨询服务。此外，游客服务中心还提供手机充电、电子导航、商务休闲和免费直饮水服务。”

 

　　针对自驾游游客急剧增多的趋势，东莞观音山及时拓展停车场面积，建设生态停车场。从今年4月开始，东莞观音山将所有停车场免费提供给游客使用，同时加强停车场的安全管控，如今每天能够提供2000个免费停车位，可以满足日均5000多辆车次的停车需求。

 

　　为了让游客游玩更加安全和舒心，经过近年来的建设，今年观音山实现了游客登山步行道单边全线贯通，实现了人车分流，同时在沿途增加多处港湾式的休息处和景观小品，改善了登山的舒适度和可游性，让游客能够更亲密地接触森林。

 

　　在旅游厕所建设方面，东莞观音山今年也实现质的飞跃。响应国家旅游总局对于旅游厕所建设的要求，观音山对多个重要的游客集散中心、节点的公共旅游厕所进行了改造和升级。

 

　　“一方面，对厕所的内外服务设施和环境进行了改善，解决游客如厕难，也改善了游客如厕的环境。另一方面，提升厕所文化建设，观音广场的厕所已经被评为全市旅游行业的示范厕所。”陈景玉说，如今游客在观音山如厕，只需要原来的一半时间。

游客覆盖区域已扩展至高铁沿线

 

　　据悉，今年观音山积极加大对景观的建设力度，对景区的设施以及一些边角的地带进行了清理和改造，实现美化、亮化、绿化。

 

　　陈景玉说，观音山今年对林相的投入比较大，大量种植景观树木，改善了生态环境，增强、丰富了森林公园的资源。“我们引进和种植了一些高大、名贵的树木，实现四季景观的色彩分明，增加了一些四季花开、有花有果的观赏性树木，在这方面的投入超过300多万元，同比成倍增长。”

 

　　观音山在今年还成功引进了冰雪城项目、森林滑道，扩建了百鸟园，新建游乐场和古币博物馆。新的项目丰富了景区产品的类型、内容和层次，满足了不同游客的消费和旅游体验需求。

 

　　今年，观音山通过基础设施建设、品牌推广和旅游产品的丰富，使得景区的可游性提高，游客的层次和区域比重与以往相比有所不同，客源市场发生了很大的变化。

 

　　陈景玉说，东莞观音山已经由原本的区域范围内知名景区，升级为具有更广泛区域吸引力的游客目的地。

 

 

　　“今年，我们发现观音山的游客已经由原来的以东莞、深圳、惠州为主体的市场，扩展到全省市场。包括广州、佛山、粤东潮汕以及粤西地区的游客同比出现很大增长，而武广高铁、深厦高铁沿线的推广，成效也逐步显现，高铁沿线游客不断增加。同时，吸引了更多年轻的群体，游客的年龄层次更丰富。此外，中高端的游客越来越多，很多都市白领都选择到观音山修身养性，周末度假的游客也增多了。”他说。

 

　　陈景玉透露，在游客即将迈入百万人次大关的2016年，观音山的营收实现了15%以上的增长。而且，开发了一批有特色的手信产品，“这使得我们逐步降低了门票占经营收入的比重，逐步摆脱门票经济。”

精彩活动助力打造旅游文化品牌

 

　　一直以来，观音山致力于传统文化和佛文化、观音文化的继承和弘扬，致力于公益文化品牌项目建设，依托其打造观音山的旅游文化品牌。2016年，在前几年文化品牌建设的基础上，观音山又加强了这些方面的建设。

 

　　在传统文化活动方面，东莞观音山一直致力于打造文化旅游名山，成功举办了第八届观音山杯全国书法艺术大展，收到了书法作品超过11000件，是历年来规模最大、层次和质量最高的一届，得到了中国书法家协会的肯定。

 

　　在文学活动方面，今年举办了第四届美丽中国·观音山杯全国游记征文大赛，收到了7000多份作品，吸引了诸多知名作家投稿。举办“观音山杯·2016花地文学榜”年度盛典及颁奖礼，吸引了迟子建、陈思和、许子东、金宇澄和方方等著名作家参与。

 

　　此外，该景区今年先后举办了两次“品鉴岭南·著名作家走进观音山采风活动”，近50名当代著名作家走进观音山，在走访的过程中获得灵感，写下这座佛教名山的动人篇章。

 

　　值得一提的是，今年该景区还与广东省楹联协会携手举办了观音山楹联征集大赛。一则看似简单的上联“观音山上观山水”，吸引了近500万人次关注和投稿。虽然奖金已经提升到1.5万元，但目前仍未有人对出。

 

　　每年母亲节，观音山会举办青少年启智行活动，以弘扬孝道、继承和发扬传统文化；每年重阳节，观音山会举办传承家风敬老节，邀请百位老人到观音山，举办百叟宴，呼吁公众关注老人、践行孝道，让老人老有所乐、老有所养。

 

　　为了丰富游客的观赏和娱乐，观音山还推出了一批人们喜闻乐见的接地气的文化旅游活动，如万人相亲大会。陈景玉说，观音山今年先后举办了4次粤港万人相亲大会，迄今举办了17届，已经成为中国线下相亲的最具人气品牌活动之一，“6年累计共8万人次来到观音山寻找姻缘，依托万人相亲会，已经成功将东莞观音山打造成姻缘文化的福地。”

 

　　此外，依托山形地势和丰富的森林资源，东莞观音山每年举办多场登山比赛。尤其是每年在全民健身日期间，都会举办万人登山大赛，这已经成为东莞乃至周边城市的一项极具影响力的公益登山大赛。

 

 

　　与此同时，东莞观音山还将举办百场公益文艺汇演活动，今年为止已经举办了30多场。活动邀请了省内外大中院校和专业的歌舞剧院演出团体，走进观音山为广大游客提供公益演出。“此举是为了践行社会主义核心价值观，践行文化艺术走进群众的精神，让更多的人能够免费观看优质的文艺节目，接受文化艺术的熏陶。我们在此期间还专门举办了纪念长征胜利80周年和建党95周年的专场汇演。”陈景玉说。

 

　　值得一提的是，今年东莞观音山的文化品牌建设也受到了央视的关注：知名相亲节目《乡约》到观音山进行了两次录制；央视少儿频道的《快乐体验》节目也两次前来录制；央视节目《乡土》也来过一次。

 

　　众多活动交相辉映，在吸引更多游客前来旅游的同时，也让观音山的品牌影响力再上台阶。“今年，东莞观音山的品牌活动受到诸多媒体的关注，形成品牌效应，也推动东莞观音山独特的品牌文化建设模式走向成熟。”陈景玉说。

举办公益活动履行企业社会责任

 

　　东莞观音山在2016年还一如既往地举办了多场公益性活动。据介绍，在推动环境保护方面，今年观音山在世界地球日、环境日、植树节等举办了公益科普活动，让广大市民走进国家森林公园，了解自然的奥秘，认识生态保护的重要性。

 

　　同时，该景区紧紧围绕观音山特有的观音文化，依托观音寺，弘扬佛文化，依托佛文化慈悲济世、悲天悯人的内涵，开展了一系列跟佛文化有关的公益文化活动以及禅文化推广活动。

 

　　陈景玉说，今年观音山先后举办了两次佛教音乐会，以视觉和音乐的方式，让市民和游客更好地领略禅文化。此外，举办了观音山问禅大型公益文化活动、环保放生活动、少儿禅修夏令营活动以及观音文化节等活动，倡导游客信众积极投身于慈善公益活动，与人为善，以善为本。

 

　　“我们积极号召游客大众参与环保放生活动，希望借此让大家关注环保事业，尤其是利用佛文化中戒杀、茹素的理念，倡导大家关注野生动植物的保护，让更多人知道爱护生态环境的重要性。”他说。

 

 

　　东莞观音山还在暑假期间举办了两场少儿禅修夏令营，希望让青少年能够暂时放下沉重的暑假作业，放松身心，投入清净的山林丛林生活，同时远离电脑和游戏，让大人和小孩体验别样的暑期生活。

 

　　上述种种，都是旅游企业积极履行社会责任的表现。

 

　　陈景玉认为，企业作为市场经济的主体，应当承担的社会责任要在社会大环境中去考量，这体现在企业依法依规在市场经济中运营，同时担当起企业对公众的责任，成为社会主流价值的践行者，关照社会的弱势群体。“企业有能力的时候，应该成为社会风尚的引导者、引领者，社会慈善公益的践行者。观音山在慈善公益方面的投入，占营收20%左右，在未来这一比例会继续加大。”陈景玉说。

 

　　陈景玉说，五湖四海的人来到景区，因此景区更要在社会责任上有所担当。观音山不断传承弘扬传统文化、推动公益活动，就是为了更好地履行社会责任。

　观音山问禅活动　践行核心价值观

 

　　今年7月9日至13日，“观音山问禅公益文化系列活动之四川阿坝公益文化行”举行。活动团队到汶川特殊教育学校进行扶贫助学，到阿坝州查理寺进行汉藏文化交流。此次活动的目的旨在以脚踏实地的善举践行社会主义核心价值观。

 

　　这是观音山问禅公益文化活动子活动之一，而整个活动则希望借助线上线下的结合，努力挖掘佛文化、禅文化的优秀内涵，弘扬社会主义核心价值观的主旋律。

 

　　除了公益捐赠外，公益文化行团队还赴查理寺敬赠《龙藏经》。《龙藏经》是中国至今保存最完整的佛学大百科全书，它是清代唯一也是中国最后一次官刻汉文大藏经，由于数量有限，在世界佛教史上占有重要地位。为了表达对东莞樟木头观音山赠送藏文《龙藏经》的感激，觉弘·尼玛大格西代表查理寺向团队赠送了4幅珍贵的唐卡。

 

　　观音山问禅活动自启动以来，除了远赴四川阿坝开展公益文化活动，还先后举办了系列禅文化讲堂、禅文化名家访谈等活动。参与观音山问禅访谈的不乏名家大腕，包括光墨画大师何宝森、当代著名作家张炜、当代著名文学研究者王兆胜、《人民文学》主编施战军、当代著名书法评论家张瑞田、著名生态文学作家李青松、广东楹联学会会长邹继海、著名小说家赵晏彪等。

 

　　“我们通过这个活动帮助了四川阿坝汶川的特殊儿童、困难儿童，捐赠总额约30万元。先后与10多位名家进行访谈，让他们畅谈禅文化与社会主义核心价值观的相融之处，同时开展多场禅文化推广活动。”陈景玉说。

 

　　东莞樟木头观音山在推动禅文化、中华优秀传统文化与社会主义核心价值观的融合研究中先行一步，这也体现出东莞观音山的担当。

 

　　展望

 

　　结合全域旅游顺势而为

 

　　回顾过去一年，陈景玉认为，尽管观音山实现了更高水平的发展，但也遇到了一些困难和挫折。陈景玉说，今年观音山周边乱摆卖、火源管控等方面的问题仍然没有太大改善，无证商贩、黑车等困扰观音山，停车难的问题也有待解决，当地村民对原始森林的破坏也需要解决。

 

　　“我们希望与当地政府和社区对全域旅游进行更加深入的探讨，一起开发樟木头的旅游产业链，希望政府和有关职能部门能够与我们一起做强做大产业链。如今我们有差不多100万人次的游客，下游的住宿和餐饮配套就是很大的市场，这就需要政府来进行引导，围绕品牌效应，做强周边的产业链。”陈景玉说。

 

　　陈景玉说，展望2017年，观音山将结合东莞市全域旅游的相关政策，顺势而为，不断提升自身内部的基础设施服务质量，“我们将大力提高品牌影响力，做足旅游文化、文化旅游的内涵，向打造‘广东生态旅游示范基地的典范’这个目标而迈进。为东莞的转型升级、实现‘四个全面提升’，作出自己应有的贡献。”（记者 龚名扬）（来源：南方日报）