虎门服企奔跑在时尚路上

 

　　虎门服企奔跑在时尚路上

 

　　昨日，为期4天的第21届虎门服交会暨2016虎门时装周落下帷幕。首次启用的主会场———虎门会展中心在提高展会档次之余，还吸引了近15万的专业采购商和普通观众入场。经历多重市场筛选和行业竞争后，参展的企业和商家不断谋求转型升级，通过结合互联网、对接电商、开拓市场、打造原创品牌等多种方式，成为最终得以登上服交会舞台的行业领先者。谋“变”之路，求“精”之势，虎门服企一直奔跑在时尚的路上。

 

　　11月18日上午，虎门服交会的第一天。盛大的开幕式结束后，人流涌进虎门会展中心以纯别具一格的军事迷彩风系列服装成为全场瞩目的焦点。以纯在服装界风头正劲，连续12年位列东莞市民营企业纳税大户前十名，2015年为东莞市缴纳的税收总额达到6.2亿元。

 

　　2015年双十一，以纯旗下品牌A 21的销售额，用了16个小时便突破5000万元；2016年的双十一，它的销售额达到了8000万元。以纯在电商所取得的瞩目成绩，让它在本届服交会上更显醒目。虎门服交会举行的第一场时装秀———“以纯.潮流万花筒”时尚发布会，成为引爆2016虎门时装周的首场大戏，现场座无虚席，好评如潮。

 

　　开幕前一天，虎门镇委书记叶孔新对于服装产业的“变”给出了全新的阐述，“当前，虎门正以供给侧结构性改革为主线，抓住以纯和富民两个龙头，坚持龙头舞动、创新驱动、服务促动、金融联动、品牌带动、质量推动‘六拳联动’，加快新旧动能转换，增强产业发展后劲，推进服装服饰业转型升级。”

 

　　“龙头舞动”即抓住以纯和富民两个龙头。1997年，以纯从虎门起步，历经近20年的发展，如今它成为虎门打造服装产业全新谋变的首个龙头。曾经以成衣起家且成功开辟年轻市场的以纯，现在每年能研发新款近2万个，每个季度约有5000个新款投放市场。产品种类也有单一的休闲服饰发展到运动、时尚、商务、童装等多样化。

 

　　被誉为中国南派服装发源地的虎门，仅有以纯还远远不够。公开数据显示，2015年，虎门服装服饰业年工业总产值约400亿元，服装服饰市场年销售额超800亿元，虎门通过第三方平台实现网上销售额332亿元。虎门现有服装服饰注册商标5万多个，服装服饰企业累计已荣获的广东省名牌、名标16个，但中国驰名商标只有“以纯、新虎威”2个。

 

　　虎门服装要抓住的另外一个龙头，则是“富民”这个服装市场品牌。作为以传统服装批发起家的富民，在电商冲击的时代，转型与谋变的决心和措施同样得以体现。服交会期间，虎门富民时尚服装对接会，邀请了广西、贵州、福建、云南等地纺织服装专业市场的数百名采购商到场，还举行供货基地联盟签约仪式，富民时装城作为时尚服装供货基地，与内地专业园区、虎门各大电商园区达成“供货基地联盟”的战略合作。为了能结合互联网+电商的突围模式，11月19日，富民时装城推出了“网红进富民”现场直播活动，邀请时尚网红来打造全新营销，举行了“时尚网红&品牌展示对接会”。

 

　　富民在服交会上探索“时尚对接”的互联网之路，与富民齐名的黄河时装城同样也祭出了自己的新“武器”———推出了黄河的原创品牌服务文化中心，将整个5楼打造成品牌服装文化的创作新基地。

 

　　“在与部分商家共同商议下，我们将黄河时装城五楼，从新定义为品牌服饰文化中心，”黄河时装城副总经理孟祥龙表示，接下来黄河将加大品牌文化建设的力度，改变营销模式、改变服务模式、改变管理模式，整合多方资源；同时加强与内、外贸电商平台的合作，建立线上线下融合一体的服装实体体验店。

 

　　本届服交会，主会场展区总面积约1万平米，展位约500个。与2014年相比的总面积18600平米、展位569相比，两项数据均有所减少。众多参展的企业，则将其形容为“大浪淘沙”，能最终进入主会场，殊为不易。

 

　　以参展的内衣企业为例，今年只剩包括万富内衣、露蒂诗内衣等在内的4家企业。“内衣企业参展减少，但参展企业的质量在增强，”新思路内衣副总经理廖柳源表示，公司参加过多届虎门服交会，近几年不断求新求变，从2011年在原有的发展思路上打造“万富商业连锁”品牌的统一化、标准化、规范化，到2016年推出自主的网上批发商城。服交会前两天，万富内衣在展会现场引流的网上商城，以及得到了上万客商的关注。

 

　　记者了解到，另外一家参展的内衣企业露蒂诗，同样在电商领域市场大有作为，在各大电商平台上的销售均能保持不错的势头，且在2015年被虎门镇政府列为服装企业实施供给侧改革的一个鲜活案例。

 

　　此外，作为历届服交会不可或缺的一环，往届最多能达到10家参展企业的服装培训学校，今年只有2家能得以入围参展。虎门托朴服装设计学校从08年开始参展，从未缺席。学校校长陈小姐表示，托朴充分利用虎门及周边广州、深圳的服装市场，面辅料市场，服装设计室、板房，服装加工生产及配套企业开展教学，帮助学员全面把握服装的流行趋势和从设计、打版到生产的全部流程，培育出来的实用型服装技术人才才能得到企业青睐。 记者　莫晓东

 

　　虎门正以供给侧结构性改革为主线，抓住以纯和富民两个龙头，坚持龙头舞动、创新驱动、服务促动、金融联动、品牌带动、质量推动“六拳联动”，加快新旧动能转换，增强产业发展后劲，推进服装服饰业转型升级。———虎门镇委书记叶孔新阐述服装产业之“变”（来源：南方都市报 ）