OPPO、vivo挤掉华为获国内智能手机市场占有率冠亚军

　　OPPO、vivo挤掉华为获国内智能手机市场占有率冠亚军

 

　　过去一周，多家市场调研机构数据出炉，O P P O、vivo挤掉华为，获国内智能手机市场占有率冠亚军。ID C方面分析，用户使用需求与购买力的升级，加速中国智能手机市场发展，看准行业发展特征，快速捕捉用户需求，O P P O赢得市场领先地位。

 

　　数据：OPPO、vivo成三季度销量冠亚军

 

　　日前，国际数据公司(ID C )发布手机季度跟踪报告显示，2016年第三季度，中国智能手机市场同比增长5.8%。O PPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，市场占有率分别为17.5 %和16.7%，首度成为中国市场的冠亚军。而华为出货量为1800万部，市场占有率为15.7%。

 

　　较早前，市场调研机构IHS Research的报告显示，中国智能手机市场第三季度，OPPO、vivo、华为的市场占有率分别为18%、16%、15%。

 

　　另一市场调研机构C oun-terpoint R esearch数据显示，三季度O PPO、vivo、华为市场占有率分别为16 .6%、16 .2%、15%，名列第三。

 

　　三家机构尽管数据不同，但是结果均显示，O PPO、vivo两大品牌挤掉华为，首次取得中国智能手机市场的冠亚军。

 

　　分析：快速捕捉用户需求

 

　　智能手机已从过去的耐用品成为了时尚的技术消费品，用户使用需求的增强，加剧了中国智能手机厂商的竞争，OPPO三季度首次问鼎智能手机市场第一。

 

　　IDC中国研究经理金迪表示，“OPPO的快速增长，不仅得益于其线下广大的分销网络渠道，更重要的是OPPO把握住了市场的发展规律，能够明确在手机市场发展成熟期，用户有能力购买价格更高的时尚化和功能化的智能手机，并能快速调整产品设计，布局全渠道的营销活动，从而赢得用户的青睐”。

 

　　线下渠道的铺设，一直以来被认为是O P P O和vivo的制胜法宝。在电商高速发展时期，小米享受到了互联网渠道分销的红利，其他厂商也随即涌入了电商市场。而在此期间，O PPO却在线下开拓渠道，布局分销网络，在电视娱乐节目中，增加广告投放，增强品牌认知。当电商渠道增速放缓，分销优势减弱时，线下渠道便成为手机厂商争夺的又一重点领域。

 

　　不过，IDC认为，如今中国各大手机厂商进军线下渠道，尽管短期有助于产品分销，但该渠道建设投资高，人力资源分配需不断协调。长期来看，厂商会受到利润单薄、同质化商业模式等因素的显著冲击。

 

　　趋势：消费驱动创新

 

　　IDC预计，2016年第四季度，中国智能手机市场将继续保持较高增长。而这种持续增长的动力，主要源于用户使用需求的升级与用户购买力的增强。

 

　　如果线下渠道变现能力变弱，那么如何进一步占领市场？如今的格局今后如何演变，仍有待观察。

 

　　IDC认为，手机厂商需要赋予智能手机更加功能化的使用场景，而不是单一进行技术研发。2016年，双曲屏、双摄像头、窄边框等设计概念被各大厂商采纳。但伴随这些技术研发的改进，智能手机并没有被赋予新的功能化使用场景，例如双曲屏或窄边框对于可视化界面扩宽的帮助实质上微乎其微。因此，手机厂商需要进一步开发软件平台功能，来协同硬件设计的升级与使用。

 

　　另外，中国各区域市场差异显著，用户的类型与特征，以及选择与购买的倾向非常碎片化。因此，厂商开拓渠道的前提是明确目标群体特征，及该群体与厂商品牌的相关度。ID C认为，只有瞄准目标市场，有的放矢地拓展渠道，投放营销，才能有利于厂商的产出与回报。（记者　梁锦弟）（来源：南方网 ）