动漫IP漫博会受广泛探讨

　　动漫IP漫博会受广泛探讨

 

　　2015年《熊出没》授权产品的消费额达到25亿元人民币；目前猪猪侠单个IP的市场价值超过15亿元营收占比最高的还是衍生品……IP是打开产品市场的有力武器，IP价值的深度挖掘和高效商业转化关乎产品的生死。企业如何创造IP价值、传递IP价值、获取IP价值，IP变现的新模式等，在第八届漫博会上引起了广泛探讨。

 

　　“IP”要变现的关键路径在哪里？国家文化部公共文化研究基地副主任、中国传媒大学教授、博士生导师魏晓阳认为，就是对原创作者的IP保护。北京乾成律师事务所高级合伙人马天轶也表示，IP作品保护，可能更多会涉及著作权法的保护，在著作权法的保护下，首先要做的工作就是明确权属，只有在权属清晰的情况下才可以进行商业运作。

 

　　据华强方特（深圳）动漫有限公司的版权部部长李华林向记者介绍：“公司打造了当下中国热门的动漫‘熊出没’，这部动漫从2008年开始打造到2012年上映整整花了四年时间，而实际上在此之前该公司还打造了《十二生肖》、《小鸡不好惹》等三部动漫，这为‘熊出没’打下了很好的基础。”据其介绍，“熊出没”一集13分钟，1分钟的制作成本在4万元左右，而截至目前“熊出没”已经播放500多集，这个投入是非常大的。当然，经过数年的积累，“熊出没”IP已经成功变现，李华林表示，让动漫IP变现，首先核心的是内容一定要好，其次就是如何将这个好的内容让公众接受，这就需要多元化的渠道。据介绍，《熊出没》目前的品牌授权合作网站有100多家，行业有20多个，2015年《熊出没》授权产品的消费额达到了25亿元人民币，覆盖了所有的品类。

 

　　“做好内容非常重要。”深圳市华夏动漫科技有限公司VR市场部经理方小姐表示，开演唱会和衍生品授权是紫嫣IP实现商业价值的途径。除了衍生品授权，动漫IP变现是否还有其他新模式？据北京乾成律师事务所高级合伙人马天轶介绍，直接用IP作为资产或者作为一种出资，跟其他合作方进行商业化的运作，但国内对于IP开发信托的能力还不够，所以IP信托处于有需求、但服务的效果还跟不上的阶段。“IP还可以实现证券化，比如看好一个电影，如果它就是一个票房的保证，未来有票房的预期收益，可以把这部分收益拿来做证券化的产品，这就是IP的证券化。IP还可以做质押，专业机构对IP价值做评估，在条款设计的时候，要注意质押赎回。”

 

　　“我国的IP变现主体不外乎有三个，一是互联网平台，二是制作公司，三是电视台。”“2016动漫IP变现新模式高端论坛”上，国家文化部公共文化研究基地副主任、中国传媒大学教授、博士生导师魏晓阳发表了“中日动漫IP变现模式比较”的主题演讲，并且用PPT图表等方式呈现中日动漫IP发展历程及变现模式。“我们在谈IP变现，是不是谁拥有IP就更容易变现呢？答案显然不是这么简单。”魏晓阳说，其实，动漫IP的利润并非来自电影、电视等，而是来自IP周边，如围绕其而生产的商品，在中国的一些知名IP，其利润有六成以上来自相关的玩具产品。

 

　　“动漫产业IP命门所在，就是对原创作者的IP保护，对著作权的保护。”魏晓阳认为，一部好的IP作品，第一作者是至关重要的。只有保护好了原作者，才能推动IP变现更容易，更快速，最终创作出热门IP或超级IP。

 

　　小知识

 

　　“IP”实际上是Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。（来源：羊城晚报）