《老九门》火爆暑期档 金罐加多宝玩转爆款网剧

　　“谢谢王子的礼物！宝宝们，昨天晚上更的最新的两集《老九门》你们看了吗？”这是在一个直播平台上，一位当红网络女主播正在和自己房间里7千多名粉丝互动，聊的是《老九门》的最新剧情，因为这部剧在这个夏天实在是太火了！

 

　　在爱奇艺上开播不过两周，《老九门》的播放量就突破了10亿次关口，而全剧播出进程还未过半，播放量紧跟着又突破了30亿关口，这个成绩可能让所有人始料未及。因为在被称为“中国网剧元年”的2012年，全年国内所有网络自制剧的播放量满打满算也不过10亿次。

 

　　随着广大观影群众的一面吐槽一边追剧，《老九门》迅速席卷了微博、论坛、朋友圈，甚至到了“这段时间的朋友聚会，没看过《老九门》就只能埋头吃饭” 的地步。

 

　　作为《盗墓笔记》的前传，《老九门》就是这个超级大IP的延伸，所以还未出世就聚集了大批量的粉丝，可谓是“先有观众，后有剧集”。再加上由南派三叔亲自担任编辑和监制，配上各色女神和鲜肉，根本没有理由不火好吗？

 

　　从目前的各项数据看，《老九门》势必将成为国内网络自制剧发展的一个里程碑，而搭上这班快车的加多宝，更是在这其中玩够了各种套路。

 

　　瞄准网剧平台 加多宝顺势而为

 

 

　　很长一段时间，厂商对传统电视台影视剧的广告投放，几乎都只看“收视率”这个指标。这里面的逻辑很单纯：看这个剧的人多，我的产品和品牌的露出也就越多。

 

　　然而现实显然要残酷得多，因为人多并不能和最终推广效果划等号，哪怕目标消费群体宽泛得如饮料这样的快消品，也说不清到底花了多少冤枉钱。

 

　　来自爱奇艺的数据显示，网剧《老九门》的收视群体年龄主要集中在19岁-30岁。这一群体正是软饮料的主要消费群体，与加多宝的消费人群高度重合。在IP营销的进程中，粉丝追剧和品牌推广又不断互动，完成了消费群体同加多宝的深度联结。这既有效传递了加多宝的品牌诉求，又巩固了品牌年轻化，可谓一举两得。

 

　　以往加多宝更偏重传统电视和综艺节目的冠名，而近几年新媒体发展已是全面开花，作为国内凉茶的领导品牌，加多宝也在广告投放的比例方面与时俱进地向新媒体转移。

 

　　“场景化”营销 消费者对号入座

 

　　《老九门》在爱奇艺的网络播出档期刚好覆盖了整个暑期，这与加多宝一贯的销售旺季正好重合。

 

　　不仅如此，从一个典型用户的场景上看，由于《老九门》的更新时间为每周一和周二夜里12点（非会员），一众粉丝难免熬夜追剧，而三伏天熬夜最是需要“加多宝”这样的“败火神器”。将“深夜追剧喝点啥？”同“不上火”的需求相结合，金罐加多宝根植在了粉丝熬夜追剧的场景中。

 

　　如果说洛阳铲是“老九门”的摸金利器，那加多宝简直可谓是追剧粉丝们的标配了。一边喝着甘美冰爽的冷藏加多宝，一面看着自己深爱着的男主女主在剧中各种轰轰烈烈，这画面想想都激动人心。于是乎，早已朗朗上口的“怕上火，喝金罐加多宝”Slogan，在这个夏天也就有了 “熬夜追剧怕上火，喝金罐加多宝”的新版本。

 

　　剧集一开始，加多宝的活动也应景上线了——“第一集开头就被佛爷帅哭，第二集被二爷深情暖哭，最近两集被尹新月萌哭，各位每周熬夜追剧的粉丝们辛苦了，爱奇艺联合@加多宝凉茶发起关爱粉丝活动，推出“预防上火追剧大礼包”！转发此条微博一句话证明#我爱老九门#，我们会抽取70位送出礼包!”

 

 

　　随着《老九门》剧情的深入发展，势必将给本已火爆的凉茶销售旺季，再添上一把火。

 

　　大数据下的网剧时代 品牌借力已入佳境

 

　　2013年，一部《纸牌屋》让美国网络视频公司Netflix出尽了风头，该剧集不仅风靡了全球，还拿下了艾美奖和金球奖等多个奖项。作为一个像Netflix这样从未有过影视剧制作经验的“网站”，不仅逆袭了NBC、HBO等这些传统电视大佬，甚至搅动了整个影视制作产业，这是如何做到的呢？

 

　　Netflix原是一家在线影片租赁提供商，提供数量庞大的DVD出租给顾客，而在这个过程中，水到渠成地就形成一个观众口味和喜好的“大数据”，而《纸牌屋》的成功正是得益于背后Netflix平台的大数据积累和分析。

 

　　这一过程同传统电视剧制作需要把一群专业编剧关在酒店里，绞尽脑汁地揣摩观众的喜好来完成剧本大相径庭。换句话说，这是一个先有明确需求，后有针对性产品的良性循环过程。

 

　　作为百度旗下的爱奇艺，在用户大数据方面有着其他平台所不具备的得天独厚的优势。背靠百度搜索这棵大树，爱奇艺可以通过大数据分析，精准地发掘年轻人的爱好，并进一步提炼出他们感兴趣的话题，针对性地打造出“爆款”网剧，自然而然地引发强烈共鸣，为品牌所用。

 

　　以本次加多宝和《老九门》的合作为例，凭借强大的制作团队和高人气的男女主演，加上高热度的“盗墓主题”，一旦拉开刺激不断、悬念重生、场面震撼的剧情，便牢牢地锁定了目标群体的注意力，而这一群体正好与加多宝的目标用户高度吻合。

 

　　《老九门》取得巨大成功已成定局，未来爱奇艺必将继续深挖大数据的潜力，继续打造一批开放性、互动强、内容精、锁定准的爆款网剧。而作为爱奇艺超强IP平台的首批品牌合作伙伴，加多宝的提前布局也必将为其未来的发展带来巨大红利。