大宗商品进入“超级周期” 家电行业开启跟涨模式 经销商叫苦连天

家电   来源:金融投资报  责任编辑:百花残  2021-03-03 09:54:12
  大宗商品进入“超级周期”。
 
  2021年,铜价经历了14个交易日连续上涨后,每吨价格已暴涨超过7万元,达到近九年最高位;与此同时,铝、塑料、不锈钢等原材料涨幅也超过30%。
 
  在此背景下,以铜铝为主要原材料的家电行业叫苦连天。
 
  3月2日,记者注意到,合肥美的电冰箱有限公司发布涨价通知函,称因原材料持续上涨,决定自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10-15%。
 
  此前,已有多个空调品牌发出涨价通知。
 
  记者联系到的某大型家电品牌代理商表示,在这波大宗商品价格上涨中,大品牌公司因为利润率高,可能还能撑一下。但小品牌家电公司则可能扛不过去,不涨价就只能亏本。
 
  小品牌家电涨价急切
 
  “痛苦”这是某小品牌负责人谈到近期原材料涨价时的第一感言。
 
  据该负责人透露,从去年11月下旬开始,朋友圈屡屡被原材料价格信息刷屏,在原材料价格疯涨之际,家电价格燃起上涨之火。
 
  记者注意到,首先是奥克斯。在一份涨价通知中,奥克斯表示,从2021年1月1日起,网批产品在2020年12月开单价基础上,挂机每套上调100元-200元不等,柜机上涨200-300元不等。
 
  之后,海信空调方面也表示,由于上游原材料价格上涨等原因,海信部分空调产品已提价。
 
  一位从事中央空调代理人士对记者表示,目前珠海格力已经涨价。“只是四川总代方面还在撑,没有把厂家涨价传导给经销商。但今年7月底会签新合同,届时不知道价格会怎么样。”
 
  该代理人士称,在这波大宗商品涨价潮中,中央空调由于利润率比小空调高,所以经销商还撑得住。但对于小家电而言,可能就没这么乐观了。
 
  “据我所知,除了奥克斯和海信这类二线家电品牌涨价,此前志高、美博空调已经纷纷发布调价通知,涨幅达100-300元不等。”该代理人士称。
 
  该代理人士认为,美博空调涨价来得尤为急切。在2020年12月1日发布的涨价通知中,美博表示,过渡阶段为2020年12月1日-10日,执行12月新价格政策,2020年12月11日-31日期间,公司视原材料上涨情况,价格再行上涨5%-10%。
 
  这意味着面对不断上涨的铜价,再不涨价一些小品牌家电可能就会亏本。
 
  原材料价格上涨为难家电经销商
 
  家电品牌纷纷涨价,源于不可思议的大宗商品原材料价格。
 
  数据显示,从去年4月开始,伦铜CFD出现上涨。价格从当时5294美元/吨起步,一路飙升至现在9092美元/吨,涨幅达到71%。
 
  而2021年以来,包括铜和原油在内的多种原材料价格出现大幅上涨,涉及到塑料制品、轮胎和家用电器等多个行业。
 
  其中,铜涨38%,塑料涨35%,铝涨37%,铁涨30%,玻璃涨30%,锌合金涨48%,不锈钢也暴涨45%……
 
  这样的涨幅连跟踪大宗商品期货的行业人士都感觉不可思议。
 
  一位期货分析师告诉记者:“对于大宗商品来说,每一年价格都会有波动,但唯独这次铜价是连续11个月上涨。这对于以铜为原材料的生产企业来说,十分吃紧。”
 
  记者注意到,尤其是去年11月和今年2月,伦铜CFD的单月涨幅高达12.7%和15.21%!
 
  在此背景下,家电品牌经销商变得十分难为:终端产品到底是涨价还是不涨?
 
  在采访中,一位某小家电代理经销商就对记者表示,“在铜价没上涨前,小家电利润可能有100元左右,但现在铜价飙涨,已经吃掉了之前全部利润。”
 
  “眼看着,新一轮合约要签署了,家电厂家肯定强势涨价,最终压榨的还是我们经销商利润。”该家电经销商感叹道。
 
  另一家电品牌代理商也表示,相较于大品牌,很多小家电商没有品牌溢价能力,在这波来势汹汹原材料涨价潮中,很多小家电商都慌了。
 
  记者了解到,对于家电企业来说,即便用铜量很大,但很多厂家都不怎么囤铜。有业内人士告诉记者,特别是一些小家电厂家,大多没有囤铜能力。“之前我去一家家电厂家谈代理,就看到该厂家没有屯多少铜。因此不涨价,一些家电厂家根本搞不起走。”
 
  智能家电涨价潮延续多久?
 
  尽管从去年开始,一些家电产品开始出现涨价潮,但彼时并非旺季。那么,对于消费者而言,在今年消费旺季到来时,终端价格是否会高企?
 
  3月2日,记者以投资者身份致电长虹美菱(000521)董秘办。其工作人员表示,后续公司会通过调整产品结构方式完成调价。“一方面,家电产品本来有升级换代需求,另一方面,如果出现行业趋势性涨价,那么公司产品肯定会上涨。”
 
  而春兰股份(600854)董秘办工作人员则称,目前还没有收到涨价通知。“因为现在生产所用的零部件是以前的存货,但至于能用多久还不清楚,总之到时总部会通知的。”
 
  家电手机行业资深分析师、钉科技创始人丁少将在接记者采访时表示,预计这波智能家电涨价潮会持续到今年年中。
 
  在丁少将看来,黑白家电涨幅会在10%~20%之间。其中,彩电由于之前价格战过于激烈,涨幅相对比较明显。
 
  “对于家电企业来说,应对原材料上涨导致的涨价潮,一方面要优化供应链管理,合理设置库存规模;另一方面,要积极推动产品结构优化升级,提升产品竞争力和品牌盈利能力,在发展规模和发展质量上取得更好的平衡。”丁少将认为到。
 
  而产业观察家洪仕斌则认为,在原材料涨价潮下,家电企业有两种应对种策略:一种是直接涨价,另一种是低价博利润。
 
  “一般而言,直接涨价会出现头部企业里,一旦头部企业涨价,其他中小型企业就会根据头部企业涨价比例跟随涨价。当然,有些企业可能会通过低价策略吸引消费者。然而,这种低价策略最终能持续多久,要看家电企业们的决心了。”洪仕斌说到。

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