珠宝零售转型升级 移动互联网或成未来主战场

　　摘要：现在还没有移动互联网意识的公司是没有未来的！

　　传统珠宝零售之殇

　　在电子商务出现之前，消费者相对比较熟知的品牌珠宝零售商基本上都是周大福、周生生、六福等传统珠宝零售商。而现在，佐卡伊、珂兰、钻石小鸟等品牌进入消费者视野，同时，这些借助电子商务平台发展起来的“新贵们”正在以惊人的速度蚕食着珠宝零售这块大市场。

　　传统珠宝零售业的特点是重销售轻体验、重渠道轻用户、重广告轻数据，70%以上的营收寄托在实体商场的平台上。然而实体商场却面临高额扣点、昂贵的租金、商场整体的经营氛围、各种复杂的人事关系的困扰，最后到手的利润微乎其微。扎根于线下实体店的传统珠宝零售业也面临几大问题：价格被挑战、模式无创新、机构臃肿反应慢等。

　　在日新月异的今日，这些问题都必将成为传统珠宝零售的阿喀琉斯之踵。不改变，将在固步自封中消亡，改变，将可能在改变中蜕变升华。而移动互联网将成为新的机遇与挑战。

　　移动互联网之兴，方寸之间的火拼 

    　　图一为2005年某大型活动场面；图二为2013年同一地区同一规模活动场面。

    　　对比2005年，几年时间，移动终端设备改变了人们的生活习惯与传播方式。从来没有哪一种工具，如手机般，成为人体真正的延伸。

    　　从今年Facebook收购whatAPP，到BAT的移动互联网布局，移动互联网正以空前的速度发展。

    　　截至2013年12月，我国移动互联网网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机作为第一上网终端的地位更加稳固。

    　　移动互联网或成珠宝零售主战场

    　　从来没有任何工具，可以随时随地不断触碰消费者，在越来越重视体验、互动的今天，珠宝跟无线互联网的结合，必将会带来新的发展机遇。

    　　目前珠宝零售业内发展相对比较成熟的，如佐卡伊，率先开启O2O模式依托移动互联网及信息系统，将线上线下无缝对接，进行线上线下的互补。

    　　市场在变，群体在变，模式在变，唯一不变的是：若要成功，必须满足核心消费者的核心需求。消费者在哪里，哪里便是商家的必争之地。

    　　现在移动互联网方兴未艾，无移动不商务，现在还没有开启移动电子商务的企业是没有前途的！ 

点击进入莞讯网首页>>