冰霜零售额同比下挫11.5%

　　冰霜零售额同比下挫11.5%

 

　　冰箱业从增量市场进入存量市场的时间已久，奥维云网高级研究经理裴东敏就指出，冰箱市场当前保有量很高，百户拥有量超过95，需求主要来自更新换单。但更新需求释放的过程是逐步且缓慢的，所以零售量方面并不乐观。

 

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售 量为636万台，同比下降3%，零售额为191亿元，同比下降4.3%。另据中怡康截至今年4月底的统计数据，冰霜零售额同比已下挫11.5%。

 

　　面对如此境地，近期冰箱厂商动作频频，纷纷推新或重整业务，这难免令行业深思，它们推新背后的意味。618前夕，美菱宣布作为NBA中国官方市场唯一冰箱合作品牌，在天猫直播平台举行新品首发仪式，发布首款NBA球迷冰箱;随后，美的推出三大系列智能新品冰箱;另外，松下也在近期发布了新都市健康冰箱;还有奥马冰箱在金融运作悲剧后，正计划以高端冰箱为突破口重整业务，销售目标是超1200万台，收入超100亿元。

 

　　细细品味，这些新品虽都是冰箱却与以往的大有差别，甚至这几个品牌之间的着重点都不一样。足见冰箱虽然进入后存量时代，但依旧有路可走。

 

　　高端首当其冲，被冰箱行业巨头视为重中之重。观察市场就会发现，近年来，不论是海尔、美菱、卡萨帝、美的等等，都在高端产品的培育上加大力度。

 

　　以美的旗下微晶系列高端产品为例，去年6月美的发布的微晶系列首批产品，均价一万左右，据美的冰箱国内营销公司总经理王超透露，微晶系列冰箱一年时间卖了7个多亿，约有75000万台的销售规模。而在今年5月，微晶系列在美的冰箱内部的零售比例已经达到20%，在北上广等一线城市已经超过25%。此外，奥马也采用了相同策略，开始在海外市场上抢占双开门高端冰箱市场，重点推高效低能耗冰箱。

 

　　国美电器相关人士指出，目前高端冰箱(单价8000～10000元)占据国美30%左右的销售份额，“对消费者来说，价格已不是第一要素，更能解决消费痛点的差异化产品才是销售核心。”家电资深观察人士刘步尘也有相同的看法，他认为，在冰箱行业“后存量时代”，冰箱厂家的高端再升级主要集中在两个方向：AI智能升级和产品差异化方面。在冰箱整体弱势格局之下，强调个性化越来越重要，高科技和差异化这两点将成为“良药”。

 

　　因此，除了高端之外，目前的冰箱市场差异化趋势也很明显。美的冰箱事业部总经理柏林认为，冰箱仍存在增长空间。“我们以前的产品和覆盖的价格段相对来说还是局部的，通过把这些东西做起就可以驱动很大一部分的增长。”。因此，美的此次一口气推出了三个系列的新品，除了高端的微晶系列外，还有美的冰箱旗下主打除农残的果净系列以及净味系列。

 

　　在差异化方面，除了冰箱功能上的差异，还可以体现在外观、容量等等方面。市场无法忽视的是，消费者之间的差异化是永存的，这也为家电的个性化定制提供了发挥空间。通过大数据了解不同层级消费者的差异化需求，不为用不到的功能买单，个性化定制的冰箱能让消费者花更少的钱买更符合自身需求的产品，这也是未来主要发展趋势。

 

　　最后一点，就是刘步尘提到的“AI智能”方向，虽然目前冰箱的智能化有点差强人意的感觉，但这并不代表未来的智能冰箱不是消费者的心头好。伴随着5G商用化，家电产品的智能也将迈上一个全新的台阶。

 

　　目前基于互联网的链接、显示屏幕的交互、存储功能等等的智能冰箱，并非真正的智能终端。5G的到来可以让让我们以AR的形式来查询想要的东西，而那时放入冰箱的食材会获得360°全方位的扫描，并生成食材的含水量、营养价值、保质期等一系列信息，不需要用户再麻烦的填写，有任何不新鲜的变化，随时通过互联提醒用户，并给用户来个AR模拟展示，真正和生活关联起来，实现真正的智能。这样犹如智能管家的冰箱，谁又会不心动呢?（来源: 中国家电网）