抖音将加大传统文化的传播力度

　　抖音将加大传统文化的传播力度

 

　　5月13日，武汉大学媒体发展研究中心、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合字节跳动平台责任研究中心，在中国传媒大学举办“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”，探寻短视频传播传统文化的可能途径。

 

　　武汉大学媒体发展研究中心联合字节跳动平台责任中心共同完成的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》报告在本次论坛发布。报告显示，以抖音为代表的短视频作为蓬勃发展中的影像叙事方式和话语叙事形态，既传承传统文化，也在持续促进中华文化的再创作，令传统文化以新形式植根于人类交往的精神世界。

 

　　2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，就如何实施中华优秀传统文化传承发展工程做出了具体要求。

 

　　而短视频这一新的传播方式无疑对传统文化在新时代的传承起到了重要推动作用。报告指出，在数字时代的大背景下，为了让文化的传播效果最大化，可以采用三个传播策略：融合艺术形式，将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来，实现“静观美学”到“动态美学”的转变;推动文化元素的跨界演绎，融合多种艺术元素，创造新的艺术体验;结合技术和运营手段，降低大众参与文化创作的门槛，激发大众之间的互动。

 

　　教育部长江学者特聘教授、武汉大学媒体发展研究中心主任单波表示，抖音传统文化短视频的流行无疑是具有社会价值的传播现象，中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态再次走进社会生活的中心。参与视频内容生产的人以展示才华、品味、天赋、技巧等方式为传统文化积累人气、引起互动，通过非同寻常的传播方式带来一种全新的理解。

 

　　武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺说，“创造传统文化内容的短视频并非短视频平台自身的强项，平台更多地是激发用户采纳新技术提升创作热忱和传播力度，形成更符合互联网用户习惯的视觉表达方式。”

 

　　截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，其中京剧话题“我‘变脸’比翻书还快”相关视频播放量接近60亿次。传统文化已经成为抖音平台上的主流话题之一。

 

　　字节跳动研究人员介绍，短视频与传统文化研究报告力图将短视频在传统文化传播方面的价值进行体系化梳理，推动优秀中华传统文化的传承与创新。此前，抖音已经陆续开展“非遗合伙人”、“我要笑出‘国粹范’”、“谁说国画不抖音”等计划或运营活动，未来抖音将加大传统文化在平台的传播力度，持续与更多的文化机构、文艺专业人士建立合作，进一步推动传统文化和现代媒介的跨界演绎。（ 记者 孙韶华）（ 来源： 经济参考网）