取代今日头条 抖音成字节跳动公司战略重点

　　6月12日，抖音首次对外公布用户数据，称截至目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，其中，春节期间的一波暴涨，使抖音的日活由不到4000万上升到接近7000万。

 

 

　　就在上个月8号凌晨，字节跳动CEO张一鸣刚刚在朋友圈炫耀过际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一，还趁机怼了腾旭CEO马化腾，称“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。

 

　　不得不说，鉴于今日头条系产品尤其是今日头条App刚刚经历的各种监管风波，字节跳动已经开始频频将抖音推向台前，这也意味着曾经风光几何的今日头条，在字节跳动公司的战略蓝图上已开始“退位让贤”，抖音取而代之成为公司的战略重点。

 

　　深究其原因，或许还是头条系产品的老问题——“低俗内容”泛滥，且短时间内无法根治。字节跳动由内涵段子、今日头条发家，主推“算法推荐”技术，头条系产品也一直在走这个路子，根据大数据向用户推荐感兴趣的信息，就像今日头条的宣传语——“你关心的，才是头条”。

 

 

　　只是成也萧何，败也萧何，“算法推荐”的路子使得头条系产品大多存在版权、内容重复、低俗化等问题，字节跳动也由此多次被告、被监管部门“谈话”。

 

　　2017年12月，北京市网信办约谈今日头条并责令其整改并暂时停更部分频道，原因就是 “持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务”。

 

　　今年3月起，头条系产品问题大爆发，今日头条的二跳广告事件、火山小视频推火未成年孕妈事件、抖音售假事件以及各类低俗直播等等问题丛生。而后，监管部门发力，多款头条系产品被下架、栏目暂停、责令整改，内涵段子被永久封杀。由此，头条系产品的日活难免受到重创。

 

　　《新京报》曾于5月发文感叹《多事之秋今日头条：2.4亿日活用户今何在？》，并总结道，“不客气地说，2.4亿日活跃用户中，恐怕大半是被此前今日头条分发信息内容吸引而至。这其中有人性本身的弱点，亦有今日头条大规模分发信息带来的诱导与刺激。随着这一土壤土崩瓦解，相当部分“下沉”用户会自动离去。”

 

　　不仅如此，今日头条引以为傲的“算法”，也被以《人民日报》为代表的各方媒体抨击，称其“算法”缺乏必要的价值观约束，将用户困于“信息茧房”——用 “声名扫地”形容此刻的今日头条并不为过。

 

　　基于此，以往一直以“今日头条”为宣传主体的公司高层们，为挽救公司形象，不得不在4月底发了内部信“更名”，确认公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称，不再使用“今日头条”代表公司对外形象，被媒体戏称“金蝉脱壳”。

 

　　而另一方面，抖音也逐渐成为公司最近的宣传主体。无论是其新slogan的全方位爆炸式宣传，还是公司CEO张一鸣亲自站台，抑或是之前的高调技术出海如今的“传统文化千人传承计划”，字节跳动貌似都在集中公司之力，试图让抖音取代今日头条成为媒体的关注焦点。至此，头条系矩阵新的优劣排序出炉，而曾经的今日头条App也不知道逆袭的路在何方。