取代今日头条 抖音成字节跳动公司战略重点

娱乐   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2018-06-14 14:50:30
  6月12日,抖音首次对外公布用户数据,称截至目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿,其中,春节期间的一波暴涨,使抖音的日活由不到4000万上升到接近7000万。
 
 
  就在上个月8号凌晨,字节跳动CEO张一鸣刚刚在朋友圈炫耀过际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一,还趁机怼了腾旭CEO马化腾,称“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。
 
  不得不说,鉴于今日头条系产品尤其是今日头条App刚刚经历的各种监管风波,字节跳动已经开始频频将抖音推向台前,这也意味着曾经风光几何的今日头条,在字节跳动公司的战略蓝图上已开始“退位让贤”,抖音取而代之成为公司的战略重点。
 
  深究其原因,或许还是头条系产品的老问题——“低俗内容”泛滥,且短时间内无法根治。字节跳动由内涵段子、今日头条发家,主推“算法推荐”技术,头条系产品也一直在走这个路子,根据大数据向用户推荐感兴趣的信息,就像今日头条的宣传语——“你关心的,才是头条”。
 
 
  只是成也萧何,败也萧何,“算法推荐”的路子使得头条系产品大多存在版权、内容重复、低俗化等问题,字节跳动也由此多次被告、被监管部门“谈话”。
 
  2017年12月,北京市网信办约谈今日头条并责令其整改并暂时停更部分频道,原因就是 “持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务”。
 
  今年3月起,头条系产品问题大爆发,今日头条的二跳广告事件、火山小视频推火未成年孕妈事件、抖音售假事件以及各类低俗直播等等问题丛生。而后,监管部门发力,多款头条系产品被下架、栏目暂停、责令整改,内涵段子被永久封杀。由此,头条系产品的日活难免受到重创。
 
  《新京报》曾于5月发文感叹《多事之秋今日头条:2.4亿日活用户今何在?》,并总结道,“不客气地说,2.4亿日活跃用户中,恐怕大半是被此前今日头条分发信息内容吸引而至。这其中有人性本身的弱点,亦有今日头条大规模分发信息带来的诱导与刺激。随着这一土壤土崩瓦解,相当部分“下沉”用户会自动离去。”
 
  不仅如此,今日头条引以为傲的“算法”,也被以《人民日报》为代表的各方媒体抨击,称其“算法”缺乏必要的价值观约束,将用户困于“信息茧房”——用 “声名扫地”形容此刻的今日头条并不为过。
 
  基于此,以往一直以“今日头条”为宣传主体的公司高层们,为挽救公司形象,不得不在4月底发了内部信“更名”,确认公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称,不再使用“今日头条”代表公司对外形象,被媒体戏称“金蝉脱壳”。
 
  而另一方面,抖音也逐渐成为公司最近的宣传主体。无论是其新slogan的全方位爆炸式宣传,还是公司CEO张一鸣亲自站台,抑或是之前的高调技术出海如今的“传统文化千人传承计划”,字节跳动貌似都在集中公司之力,试图让抖音取代今日头条成为媒体的关注焦点。至此,头条系矩阵新的优劣排序出炉,而曾经的今日头条App也不知道逆袭的路在何方。

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