2024京东年货消费观察

　　2024京东年货消费观察

 

　　龙年新春，热闹欢乐，年味儿也更加浓烈。春节消费市场的“热辣滚烫”中，呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征，传统文化年俗产品、健康滋补年货、南北特色风味儿……纷纷成为春节消费中的C位。

 

　　传统文化热，非遗式张灯结彩。“龙”元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。更多非遗“文化年货”出现在消费者年货清单上，为美好新春添福添彩，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外，各大博物馆、图书馆的龙年文创产品受到年轻人喜爱。国潮服饰中，新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%。

 

　　健康需求更深度融入年货食品、年货礼赠场景，亚麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引发不同消费者购买热情，黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。

 

　　各地特色类产品的跨地域流动成为年货消费的新特点，东北粘豆包、北京烤鸭、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹……一大批原产地特色产品实现更大范围流动，给消费者新年餐桌增添更多地道年味。

 

　　春节是消费者犒赏自我的重要时点，90后和00后消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物之选，男性消费者更爱买微单相机、蓝牙耳机等摄影摄像类数码产品。

 

　　春节出行需求旺盛，自驾成为主要的出行方式，带动汽车维修保养、清洗美容、车险等服务，防滑链、灭火器等安全设备成交额显著增长。从出行趋势看，“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流，吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。

 

　　传统文化“年“：传统年俗文化产品热 非遗年画、博物馆龙年文创销售亮眼

 

　　在今年的春节消费中，传统文化是当之无愧的C位。在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿，故宫博物院的“万福集瑞·福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感，涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰，京东平台上销量超万件;中国国家博物馆的“国博日历2024”融合了中国不同历史时期的龙元素、龙文化，深受消费者欢迎。这个龙年春节，自己手写春联成为一种时尚，手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍。此外，带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

 

　　从国潮服饰来看，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素，红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间，带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍;汉服成为今年年服中热销品，“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点，改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰，更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚感的审美追求。春节期间，新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长，新中式女士羽绒服成交额同比增长243%，融入“龙”元素的新中式服装更是消费热点，团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

 

　　今年春节，消费者对于健康的在意从消费上表现的更为明显，不仅关注吃上的营养丰富，也注重礼赠产品的健康养生属性，各种由健康类产品组成的年礼成为了热点。

 

　　黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著，春节期间，黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍，蛋白粉礼盒成交额同比增长96%，阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上，亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上，消费者越来越关注零食的健康化、功能化。儿童零食上，含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎，亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%;年轻人更爱低糖低脂类零食，坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%;此外，红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍，茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。（ 来源：央广网   ）