上半年家电全行业直播带货交易额逾千亿元

商业   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2020-07-29 09:12:11
  上半年家电全行业直播带货交易额逾千亿元
 
  7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,作为市场日趋饱和的耐用品,家电消费受疫情冲击明显。
 
  互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。今年上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。上半年家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿元。
 
  随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,迅速复苏至去年同期水平。《报告》显示,第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增2.64%。
 
  今年上半年,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,其中,传统大家电受疫情影响较为严重。相比传统大家电的“量额齐跌”,生活家电“风景独好”,是唯一没有下降的产品品类。上半年,生活家电各种新品类不断出现,功能持续细分,整体市场逆势上涨,零售额达911亿元,同比增长1.45%。
 
  上半年,家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自三个品类,其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时,也带动了整体家电市场向上。
 
  中怡康数据显示,“6·18”期间,即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷,零售额同比增长364.6%,零售量同比增长267.5%。
 
  互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。《报告》显示,今年上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。
 
  今年上半年,直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场,对促进家电市场复苏起到积极作用。数据显示,上半年家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿元。今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升,场均产出是第一季度的4倍。
 
  展望下半年,分析指出家电市场整体谨慎乐观,但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。( 来源: 广州日报)
 

点击进入莞讯网首页>>

品牌介绍 | 广告服务 | 版权声明 | 联系我们 | 网站地图 | RSS订阅 | DMOZ目录
本站部分资料来源于互联网转载和网友发布,如侵犯您的权益,请联系我站客服,我们将尽快处理,谢谢合作!
Copyright © www.guannews.com Inc. All Rights Reserved.莞讯网