一季度阿迪达斯净利润暴跌96%，全球七成门店暂停营业

商业来源：界面新闻责任编辑：百花残 2020-04-28 10:02:37

阿迪达斯通过折扣清理库存。图片来源：ICphoto

　　记者：罗盈盈

　　“随着疫情影响逐渐显现，阿迪达斯警告，第二季度的销售额将遭遇更大跌幅。”

　　受疫情所困的阿迪达斯，刚刚公布一份惨淡的成绩单。

　　4月27日，这家德国运动巨头发布的2020财年第一季度业绩显示，由于新冠肺炎疫情冲击欧美市场，该品牌在全球仍有70%门店处于关闭状态。

　　在实体零售备受打击的情况下，第一季度，阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润则大跌96%至2600万欧元。

　　困境之下，阿迪达斯通过折扣优惠清理库存，拖累产品毛利率从去年同期的53.6%跌至49.3%。

　　该公司表示，由于门店重启时间难以确定，目前无法提供全年业绩预期。

　　随着疫情影响逐渐显现，阿迪达斯警告，第二季度的销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。

　　这份成绩单中为数不多的亮点是，阿迪达斯电商业务销售额同比增长35%，3月份则加速增长至55%，其中，大中华市场的线上销售情况突出。

　　尽管如此，公司表示，电商业务的增长未能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。

　　面对悲观的销售表现，阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）仍保持乐观态度，“一旦人们被允许出门，我认为体育用品的销量将增长得很快，因为大家在室内隔离8周甚至10周，外出运动的意愿会很强烈。”

　　大中华市场方面，阿迪达斯表示，由于库存积累、订单取消以及坏账增加，该公司在一季度遭受约2.5亿欧元的亏损。

　　不过，大中华区的销售在缓慢复苏，3月份线上销售额增长55%。与此同时，从3月开始，随着中国门店全面复工，线下销售出现显著增长，这一势头已经延续到4月份。

　　目前，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近500家直营店。据路透社报道，大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。

　　4月19日，金融机构瑞士信贷（Credit Suisse）发布一份面向投资者的报告显示，相比于正常的产品库存水平，阿迪达斯自营及其经销商的库存过剩幅度达到16亿欧元。

　　分析师认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

　　过去两个月，这家运动品牌在中国市场连续开启大规模的优惠活动。在天猫官方旗舰店和中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，阿迪达斯部分线下门店推出买一送一的活动。

　　这是阿迪达斯线上销售提涨的重要因素之一，但其利润率同时受到明显挤压，导致毛利率下跌4.3个百分点。

　　在疫情对业绩造成严重打击的情况下，4月15日，阿迪达斯曾宣布获得总计30亿欧元（约合32.8亿美元）的信贷援助承诺。

　　这笔贷款中，多达24亿欧元来自德国国有银行KfW。此外，联合信贷、美国银行、花旗银行和德意志银行等合作银行组成的财团，为阿迪达斯提供总计6亿欧元的信贷承诺。

　　不过，阿迪达斯寻求政府贷款援助的做法，受到外界质疑。这家巨头企业被指责，过度占用原本主要面向中小企业的援助资源。

　　最新消息显示，阿迪达斯可能放弃部分信贷支持。

　　根据2019年财报，阿迪达斯在财年结束时还拥有22亿欧元现金和现金等价物，以及价值2.92亿欧元的短期金融资产。外界认为，这是阿迪达斯财务状况良好的重要依据。

　　最新财季则显示，截至第一季度末，阿迪达斯持有的现金及现金等价物约19.8亿欧元。

　　财报发布后，4月27日开盘，阿迪达斯的股价一度下跌1.36%。

　　阿迪达斯的股价在近期震荡下跌，自2019年1月以来，累计跌幅超过35%。目前，该公司股价约为112美元，总市值达到223亿美元。