“拼交会”虎门镇举行   

财经   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2020-03-20 09:31:56
  “拼交会”虎门镇举行   
 
  3月18日,由拼多多联合各地优势产业带举办的“拼交会”,在虎门镇举行。虎门副镇长黄沛民走进拼多多专场直播间,掀起了本场“拼交会”的高潮。
 
  作为中国女装名镇,虎门“拼交会”主打女性职业装,以满足全国白领复工期的需求。超过170家当地头部服装企业入驻了当天的展会。截至下午4点,当天的直播已经吸引超过500万粉丝的观看。
 
  虎门镇是广东服装产业带的重心地区,也是中国服装产业的发源地之一。经过40年高速发展,演变成享誉国内外的“中国服装服饰名城”。
 
  公开数据显示,虎门如今的服装市场年销售额超900亿元。凭借服装产业技术、质量、品牌、价值链的不断提升,虎门镇从2002年起,先后荣获“中国女装名镇”“全国服装知名品牌创建示范区”等国家级称号。
 
  在东莞市商务局的指导及虎门镇人民政府的支持下,虎门“拼交会”吸引了超过170家主打职业装以及大码女装的头部商家入驻,超过10万款不同颜色、款式和风格的服装,以展销的方式集中呈现给了平台的用户。
 
  拼多多数据显示,职业装是当下最受用户关注的品类之一,3月以来,拼多多用户搜索“职业装”等关键词的次数同比增长270%。
 
  职业装是虎门服装服饰电商的王牌。“全国至少70%的职业装来自虎门。电商平台的搜索结果,大部分产品也来自虎门。”虎门电商产业园相关负责人韦建军说。
 
  针对复工期间消费者对服装的特定需求,拼多多为虎门职业装等设置了丰富的相关专区入口。用户通过搜索“多多美丽”,就可以进入女性服饰的精华商品集合页,充分借鉴这段时期数千万消费者总结的经验。
 
  “通过直播展厅、MCN内容生产、大数据分析等模式和技术应用,我们将企业的展销需求和用户边玩边逛的需求紧密结合,帮助这批分布在全国各地的产业带以及有实力的企业,直连拼多多平台的5.85亿用户,大幅提升企业生产与商品流通的效率。” 拼交会相关负责人李鼎说。
 
  18日下午3点,虎门镇副镇长黄沛民走进拼多多专场直播间,掀起了本场“拼交会”的高潮。
 
  听到副镇长说“第一次做主播,有点紧张”,网友们在直播间里齐刷刷喊起了虎门加油,并开启了点赞模式,送起了火箭、超跑等礼物予以支持。
 
  介绍完虎门女装产业的特点后,黄沛民现场为妻子下单了一套80多块钱的套装。应对直播间观众刷屏的互动需求,他同时也回馈起了福利红包。截至下午3点半,黄沛民的直播展厅已经吸引436万人次观看,其中超过350万人次为女性用户。
 
  在当天的女装职业装专场直播排位赛中,副镇长出场时间段的带货转化率名列前茅,尤其是在女主持人告知黄副镇长,她身上的全套职业装只要138元的时候,1分钟内相关商品订单量猛增150单。在黄副镇长直播的半个小时期间,该店铺的职业装累计拼单量达2千多单。
 
  “这周刚刚开工,在家里宅了太久,这俩天想起来赶紧补购职业装。”一位在专场连下3单的消费者表示,今天借着这场直播的大势好好释放下。她表示,自己是通过这场直播,才知道虎门有如此丰富的服装品牌和款式。
 
  黄沛民表示,作为全国第一个服装类国家级电子商务示范基地,虎门一直敢于开拓进取。借助拼多多的新电商势能,虎门将继续依托丰富的服装产业资源,大力发展电子商务,直连更广泛的消费市场。
 
  “‘拼交会’的理念源自‘广交会’。我们希望联合各地政府和优势产业集群,打造覆盖近6亿人群的线上大型展销活动,帮助企业在复工复产时期进行产销模式与结构升级,精准锁定自己的目标用户。”拼交会相关负责人李鼎表示。
 
  3月13日,“拼交会”首站落地东莞市大朗镇,主打毛织产业带,本场虎门“拼交会”结合当地服装产业特点以及消费者关注度,聚焦于职业装及大码女装。
 
  半年前,虎门举办了第24届中国(虎门)国际服装交易会(以下简称“服交会”),展场占地30多万平方米,吸引了数十万专业采购商及普通观众。连续举办24年的虎门服交会,旨在集中展示虎门特色的服装供应链,为世界各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采购体验。
 
  “虎门服交会过去更多地面向行业,现在虎门把展会搬上新电商平台,通过直播等新的展销方式,和全国范围内更广泛的消费者见面。”虎门镇副镇长黄沛民表示,虎门服交会开启服装业先潮,现在虎门再次走在时代的潮流之先,成为最早加入新电商展销会的地区之一。
 
  虎门镇跟拼多多方面接洽后,就“拼交会”项目一拍即合,当地的服装商家也非常积极,期待迎来虎门服装产业的又一个新春:虎门服装产业供应链成熟,在商家端享负盛名,企业希望借助新的电商渠道,在消费者端谋求更多突破。
 
  此次“拼交会”也吸收了传统服交会的经验,一些布置有异曲同工之妙。除了副镇长直播,形形色色的商户构成了不同会场,随时可以凭实力获得海量流量。有的商家主打职业装,有的主打大码女装,还有的商家抓住细分领域,在比如西装、时尚套装、上装或是女裙上发力。
 
  传统的虎门服交会有各种模特时装秀,而在今天的“拼交会”,T台的概念更是延伸。各大直播会场内,不同风格的商家主播,直接试装演示。比起传统服交会的专业模特,这些线上模特的姿态平易近人,贴合消费者所需。通过直播间的小红盒设计,拼多多用户可以随时选择数字“点播”,请求模特试装,实时获得反馈。
 
  “虎门有丰富的服装产业资源,拼多多拥有超过5.85亿用户,拼交会提供直接的产销对接渠道,这是消费者、平台和产业带的多赢合作。”李鼎表示,参展的商家经历行业竞争和市场筛选,优秀者将成为拼交会舞台的行业领先者。
 
  参与本次“拼交会”的虎门商家表示,比起线下的传统交易展会,“拼交会”体现了线上的创新力,商家可以借助直播,使用抢红包、促销券、抽奖免单、试装等丰富的导购手段。同时,拼交会拥有广泛的辐射力,来自全国各地甚至海外的消费者都可以轻松参展,消费场景丰富且消费距离拉近。
 
  李鼎表示,近期,拼多多会持续推动中国产业带上的强产业市县镇,以及覆盖各类目的高性价比产品,全力满足平台5.85亿用户的复工需求。
 
  在疫情影响下,虎门电商复工复产情况如何?订单有没有受到大的冲击。当日,记者采访了虎门电商城相关负责人韦建军。
 
  “目前,我们电商城已经实现复工复产的电商企业达到9成以上。受春节期间疫情影响,在1月中旬到2月中旬,国内订单明显减少。主要原因是春节前的双十一、双十二等电商节,销量放大,春节期间订单减少也是常态。但春节后的一段时间,受物流影响,订单也出现暴跌的情况。但现在随着国内疫情好转,电商业务开始回暖;跨境电商方面,春节期间,业务正常,但近期,随着国外疫情的影响,跨境电商业务出现断崖式下跌。”韦建军说。
 
  对于疫情对电商业务的影响,韦建军表示,这次疫情发生,对电商行业来说,会起到很好的促进作用,也许在今后好长一段时间,会促进电商的发展。
 
  “在疫情爆发前,也许有好多的消费者还保持着线下消费的习惯,还没有‘触电’。但这次疫情防控,限制人员出行,还有一些线下商家被迫停业,为了购物,一些没有‘触电’的人尝试网上购物后,势必会被网购的方便快捷影响,在今后的生活中,会选择网上消费。这样,网购队伍会更强大。“韦建军说。(来源:i东莞)
 

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